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广告语的创作套路!你造吗

2017-8-29 10:19| 发布者: cocoo| 查看: 709| 评论: 0|原作者: 文/吉照远 图/Google

摘要: 一句简单的广告语可以引领一种文化、一种潮流,甚至代表着一个时代。
 

商品经济的迅速发展,促使广告业的繁荣兴盛。在林林总总的广告中,那些富有创意的广告语与精美的画面、美妙的音乐给我们留下了深刻的印象。广告语是信息浓缩的载体,是高度的抽象信息。它所传达的是产品的信息和服务的品质,甚至是一种精神和态度。在相同的非语言背景下,不同的广告语传递的信息可以是截然相反的。因此,广告语的创意选择,对广告的成功而言,有着极其重要的影响。


依托需求的满足

需求包括食欲、健康、安全、方便、效能和经济这六个方面。消费者在购买商品时最先想到的就是这六个方面的问题。所以广告设计时一般最先考虑突出产品在这些方面的特点,广告语创意也是尽力在这些方面出彩。例如:  


只溶在口,不溶在手。(M&M巧克力广告语) 

只要你有时间坐下,我们就能给你健康!(松下电子按摩椅广告语) 

呼机、手机、商务通,一个都不能少。(商务通广告语) 

洁肤而且杀菌,唯一通过中华医学会认可。(舒肤佳香皂广告语) 

百万的企业,毫厘的利润。(美国奥尔巴赫公司广告语)  推荐阅读:广告语言中的"陌生化"!


依托情感的满足

随着生活水平的提高,人们越来越注重生活品质的高低。诸如对快乐、交往、爱情、亲情、友情等感情的要求越来越强烈。任何一个成功的全球名牌,都表达或包含了一种基本的人类情感。因此,广告语在情感方面的考虑越来越多。例如:


“也许有一天,这双嫩手将去打棒球。” 

“也许有一天,这个小屁股会坐在总经理的宝座上。” 

在每个广告形象下面,都接着相同的下半句“但今天,他们需要庄臣的呵护”,宝宝们如花朵一般娇嫩与他们日后所要干的大事在此形成一种矛盾的冲突,怎能不叫每位望子成龙的父母为之怜爱心动呢!


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