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平面广告中的隐性之美!

2017-8-11 04:45| 发布者: cocoo| 查看: 933| 评论: 0|原作者: 文/徐雯菲 图/Google

摘要: 一幅好的广告作品,应该包含大量的美学知识,起到向人们传输美学观念的任务。
 

面对繁杂的市场环境,现代平面广告设计师不得不面对“反映商品”与“创造美感”之间的矛盾。广告是艺术作品的一种,不仅要传达商品的基本信息,引导消费需求,还要富有情趣和美感。一幅好的广告作品,应该包含大量的美学知识,起到向人们传输美学观念的任务。


“隐性”是形容词,是指性质或性状不表现在外的(跟“显性”相对),它是想表达物体的特征,但说话者不直接点明,而是要靠个体去意会,这种修辞手法是含蓄的,所以也称隐性的。由于隐性这种修辞手法是巧妙地通过一些其他的相关形象、特征去暗示对象,往往是比直白地描述对象更进一层,显得更加简练、贴切、含蓄, 需要我们在实践中细细体会才能成为驾驭它的高手。 


广告设计的重要意义,在于过程的缓慢有计划地被获知,设计是通过商品的说服力,直接受实践活动指导的思维艺术。这种情况用修辞的观点来制作广告更加明智。一幅优秀的平面广告作品,应该是具有明确的美学特征的广告作品,就像含春少女的脉脉秋波,美在恰似那一低头的温柔,这个意境中蕴涵了古典美学之含蓄情怀,给受众带来绵长恒久的审美情感。


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