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移情效应!在广告中的应用

2017-7-22 11:35| 发布者: cocoo| 查看: 1824| 评论: 0|原作者: 文/彭燕 图/Google

摘要: 移情效应,是心理学上的一个术语,指人们习惯于将对某一特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或物上去。
 

 商业广告是企业竞争的一种手段,并且影响着受众的生活。如何让商业广告为企业带来更多的经济效益和社会效益,让受众受之不疲并从中受到教益,移情效应的运用发挥着较大的作用。要运用好移情效应,达到广告目标,还需要广告参与人不懈的努力。


移情效应,是心理学上的一个术语,指人们习惯于将对某一特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或物上去。移情效应是一种知觉的泛化,是由对象泛化到与之相关的事物上。“爱屋及乌”就是典型的移情效应。在当今物质产品得到基本满足的情况下,受众更多地需要转向精神满足。企业必须适应受众的需求变化,利用广告让受众心理需求得到满足,企业才能因此获益。移情效应在商业广告中被大量使用,它是广告情感诉求的方式。


移情效应的运用有利于企业树立良好形象。企业形象是受众对企业的评价,或者是对企业的整体印象。企业良好形象当然就是受众对企业好的整体印象和高评价。在商业广告中,通过对企业产品的深层意义挖掘,让受众产生“爱产品而爱企业,爱企业而爱产品”的情怀,从而成为该产品真正的消费者。推荐阅读:设计师都是“情感专家”


商业广告利用好移情效应,会使广告达到事半功倍的效果。如何在商业广告中利用好移情效应,笔者认为应做到以下几点。

 


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