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用"字"技巧!设计中文字的应用及组合

2017-6-20 10:49| 发布者: cocoo| 查看: 2198| 评论: 0|原作者: 文/胡燕 图/baidu

摘要: 文字作为一种主要的设计元素已成为一种有效的形式语言和手段,是传递信息的重要载体。
 

中国千年的汉字文化,是艺术设计的一个重要元素,是一种传承文明、交流思想的工具,在现代社会中运用于视觉传达的每个角落。作为一种传承文明、进行思想交流的工具,文字在现代社会中已经逐渐被引入设计的各个领域。在平面设计中,文字作为一种主要的设计元素已成为一种有效的形式语言和手段,是传递信息的重要载体。


文字以独特的造形形态来传递信息,人们凭借对文字形态的理解来完成对信息内涵的传达与接收。从文化的不同角度来审视文字艺术设计,我们可以感受到它巨大的生命力和感染力,文字不仅具有信息传递和阅读功能,还具有一种图形魅力,它作为设计元素有着不可替代的设计效果,在平面设计中越来越受到重视。  


①文字设计要服从主题的要求,要与内容相吻合,不能脱离主题的要求,更不能与主题相冲突,破坏其诉求效果。特别是在商品广告的文字设计中,应该注意每一条标题、每一个字体标志、每一个商品品牌都有其自身内涵,将它准确无误地传达给消费者,是文字设计的目的,否则将失去了它的功能。 


②抽象的笔画通过设计所形成的文字形式,往往具有明确的倾向,这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业,其广告文字必须具有柔美秀丽的风采;手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等,以体现手工艺品的艺术风格和情趣。 


③文字版面的设计也是一个非常重要的设计过程,好的版面设计是设计主题能否准确传播的一个重要环节。因此,,优秀的布局是设计的重要因素,如何在平面设计作品中使用好文字这一主要设计元素,是一个重要而又具有挑战性的课题,我们不仅要站在设计师的角度考虑问题,更要站在视觉受众的角度去发现问题。因此,文字设计需要遵循以下原则。 


可读性 

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,避免为设计而设计。文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。文字的形体和结构也必须清晰,不能随意变动字形结构、增减笔画,使人难以辨认。如果在设计中单纯追求视觉效果,必定失去文字的基本功能。因此,文字设计不管如何发挥,都应以易于识别为宗旨。 


考虑全局

文字在画面中的安排要考虑到全局的因素,不能有视觉上的冲突。否则画面主次不分,容易引起视觉顺序的混乱,并且作品的整体涵义和气氛都可能会被破坏。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突。否则,就会破坏文字的诉求效果,一般来说,文字的个性大约可以分为以下几种。 推荐阅读:中文字体!常用字体的应用


端庄秀丽,这类字体优美清新、格调高雅、华丽高贵。 

坚固挺拔,这类字体造型富于力度、简洁爽朗、现代感强、有较强的视觉冲击力。 

深沉厚重,这类字体造型规整、具有重量感、庄严雄伟、不可动摇。 

欢快轻盈,这类字体生动活泼、跳跃明快、节奏感和韵律感都很强、给人一种生机盎然的感觉。 

苍劲古朴,这类字体朴素无华、饱含古韵、能给人一种对逝去时光的回味与体验。 

造型奇妙,字体的造型奇妙、不同一般、个性非常突出、给人的印象独特而新颖。  


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