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解读!广告学的基本内容

2017-6-19 11:09| 发布者: cocoo| 查看: 1074| 评论: 0|原作者: 文/范光文 图/Google

摘要: 广告一词源于拉丁语中的“Adverture”,其本意是“大喊大叫”,后演变为唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一个方向所使用的一种手段。
 

广告是阶级社会产业分工的必然产物,是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后,人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。随着经济的日益繁荣和科学技术的不断进步,广告活动的发展已深入到社会的文化、经济等诸多领域,成为了人们生活的重要组成部分。学习和从事相关的广告工作,必须要掌握广告的基本常识,熟悉广告在整个市场运营中的功能,只有这样才能真正的驾驭广告,使其更好的为社会服务。  


广告虽然是阶级社会的产物,但其定义也随着广告性质的变化而不断演变。广告一词源于拉丁语中的“Adverture”,其本意是“大喊大叫”,后演变为唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一个方向所使用的一种手段。到了中古英语时代,广告一词又演变为“Advertise”,含义为使某人注意到某件事或通知别人某件事;直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动,广告一词也因此被广泛的使用。  


具体来说,广告的定义有着广义和狭义之分,广义的广告是将某件事情广泛地告诉公众,使人们能够知晓并进行相应的活动。例如布告、公文,单位或个人发布的通知、启示等,均属于广告广义的范畴。狭义的广告是指商业广告,即经济活动,是指发生在经济领域中带有商业目的并具有商业性质的广告活动。商业广告也是传统广告学的主要研究对象,从更具体的解释来说,广告是一种付费式的宣传。推荐阅读:设计技法!广告视觉传达形式


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