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写出好文案的五要素!

2017-5-23 11:01| 发布者: cocoo| 查看: 1625| 评论: 0|原作者: 文/张静 图/Google

摘要: 广告的效果很大程度上取决于广告文案的功力,广告文案有着鲜明的特点,其创作亦有一定的规律可循。
 

广告的效果很大程度上取决于广告文案的功力,广告文案有着鲜明的特点,其创作亦有一定的规律可循。优秀的文案应具备真实、独创、情感、简洁、优美等要素,广告是商品经济的产物,是市场促销的一种有力手段,广告文案是广告的点晴之笔,成功的文案能在瞬间拔动消费者的心弦,使消费者对广告所宣传的商品产生亲和力和购买欲。广告文案有着鲜明的特点,其写作亦有一定的规律可循。 


真实 

广告真实性首先应强调内容的真实,广告文案是为产品而作并服务于产品的文字,要让消费者观文而知产品,也就是与推销的产品或提供的服务相一致,不可歪曲和夸大事实,误导消费者,而是要同消费者“摆事实,讲道理”,并最终应从真善美的角度感染受众。这是广告的生命和本质,是广告的灵魂,任何广告如果背离了真实性的准则,就失去了存在的意义。  


以科学理性的态度和方式从事广告创意,追求产品功能特征的科学性传达以及准确的市场针对性,对一些新产品的市场导入是十分有效的。


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