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广告设计的艺术表现形式!

2017-4-26 12:01| 发布者: cocoo| 查看: 1367| 评论: 0|原作者: 文/李春风 图/Google

摘要: 广告的设计是广告艺术表现的关键,为了使广告更有效地表现和传达信息,要注意它的设计原则并加以利用,继而发挥它应有的作用。

 


统一协调

广告设计的艺术表现是由多种形式美法则要素构成。每幅广告的各个因素都应共同发挥作用,关键在于有统一的思想和协调的画面,达到统一的目标,最好的方法就是尽量使版面简洁、单纯、明确。其中单纯是广告设计的一个重要原则。人们注视某一事物一般只有几秒钟。因此,在广告设计中要注意形象生动、简明扼要、信息传达迅速。为了画面的统一协调,设计上尽量避免运用两种以上字体,文字和插图也可运用重叠的方式,以求得广告版面设计的连贯和统一。只有广告画面的统一协调,才能使广告主体引起消费者的注意,并留下深刻印象。  


插图

广告主要依靠语言声音的“听觉传达”和文字图画的“视觉传达”。其中图画起着极其重要的作用。每幅广告对于消费者来讲,图画所传达的信息应该是最直观可信的,超过了文字的表现力。广告的插图有照片或图画组成,通过插图表现商品的特征,向消费者展示广告所传达的重点和主题思想。 


广告插图不是独立的作品,其表现手法与一般的绘画和摄影创作不同,不能单纯注重画面的艺术美,要完全服务于商品,树立商品形象,传达商业信息,画面注重简单、集中、一目了然,同时还要具有一定的夸张性、注目性和鼓动性。广告插图是通过绘画和摄影的艺术表现形式,在广告战略指导下,依附于产品,同广告用语结合,通过视觉语言表达产品本身、表达使用中的产品、表达实验中的产品、表达产品的形象特点以及给消费者带来的利益。指导人们的消费,有力地促进了商品的流通。 推荐阅读:优秀广告设计技法!突出特征法

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