立即注册 登录
 找回密码
 立即注册
搜索

广告设计的艺术表现形式!

2017-4-26 12:01| 发布者: cocoo| 查看: 1366| 评论: 0|原作者: 文/李春风 图/Google

摘要: 广告的设计是广告艺术表现的关键,为了使广告更有效地表现和传达信息,要注意它的设计原则并加以利用,继而发挥它应有的作用。

 


动势特征

动势的目的有两点:一是使消费者看到广告就想看下去,二是使消费者看到广告的全部。动势大概基于这个事实来设计,在我们文化中,人们看图画或文字时,眼睛是从左向右移动的。这样,人们的眼睛也就养成按这个方向移动的习惯,我们记住这点,就能恰当地运用动势来提高艺术表现。动势运用包括直接动作和间接动作,也可以使两者相结合。 


运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使消费者在接触广告画面的瞬间很快对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。在广告艺术表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的表现方法在广告艺术表现中运用十分广泛,它是突出表现广告主题的重要方法和不可忽略的艺术表现价值。  


想象夸张

一个成功的广告,必须确信能诱发赞同的反应,为做到这一点,它需要某种超出拘泥于概念的东西,它就是想象。借助想象,使本来很平凡的事物变得神奇,不同凡响。对广告中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行想象夸张,来加深对这些产品特征的认识。同时,准确把握好生活中充满情趣、引人联想、耐人寻味的情境和瞬间艺术表现。夸张是构思新奇,立意独特,在新奇中求变化,通过虚构把对象的特点和个性更鲜明的夸大和美化,赋予人们一种新奇与变化的情趣,使产品通过这种艺术表现给人留下更加鲜明深刻的印象。  


对比变化

对比是指有效地运用任何一种差异。也是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法,把广告中所描绘的产品通过大小、形状、方向、明暗以及情感变化等对比方式来表现,达到借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化,把消费者的注意力吸引到广告画面主体上。 


对比的目的是突出广告中的重要部分,同时也就突出了整个广告。缺乏对比的广告设计单调乏味,缺乏视觉冲击力,难以引人注目。对比是相对的,它是消费者视觉的作用。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受,一切艺术都受惠于对比表现手法,广告艺术表现中使用对比手法能引起消费者注意。变化的表现方法有布局的变化、空间的变化、黑白灰色块变化、色彩的变化、字体的变化等。只要合理运用好对比与变化的艺术表现手法,就能使貌似平凡的画面变成蕴含着丰富的意味,也体现和展示了广告主题艺术表现的不同层次和深度。从而到达引人注目的效果。 


相关阅读

  • 优秀Logo设计技巧!平面构成法
  • 出彩秘籍!广告图形艺术化表现!
  • 汉字设计技巧!巧妙的变形
  • 图形设计技法!解构与同构
  • 汉字设计技巧!笔画改造法
关闭

站长推荐上一条 /1 下一条

免责声明|小黑屋|网站备案信息代码:冀ICP备16009769号|COCOO.TOP 设计智造

GMT+8, 2020-7-3 21:01 , Processed in 0.033428 second(s), 18 queries .

Powered by CO2! X3.2

© 998866 Comsenz Inc.

返回顶部