立即注册 登录
 找回密码
 立即注册
搜索

优秀Logo设计!必备的审美特征

2017-4-23 10:42| 发布者: cocoo| 查看: 1510| 评论: 0|原作者: 文/李凡 王小青 图/Google

摘要: 按照标志设计的不同特点,我们可以将其分成功能性标志设计和构成性标志设计两种。
 

设计的本质是为了实现设计对象的艺术形式和实用功能的统一。而标志设计以其特有艺术形式,很好地诠释了这种审美与实用的统一,一般意义上讲,“标志作为一种具有直观形象的符号组合,起着代表、指称、象征、标识和区分某一事物的作用”。


标志设计属于视觉传达设计领域,除了本身具有的装饰性、审美性等艺术特征之外,从商业领域上说,它也是企业形象策略的重要环节以及企业品牌战略的重要组成部分。面对琳琅满目的商品,品牌标志往往是大众关注的第一印象。运用标志设计,企业维持着消费者对于品牌形象的记忆力和关注度,并建立起他们对于特定品牌的依赖观念。因此,标志设计是集审美与实用于一体的综合性视觉图形艺术。  


按照标志设计的不同特点,我们可以将其分成功能性标志设计和构成性标志设计两种。前者属于社会性的标志范畴,包括经济标志和文化标志等具有象征意义的图形和图案设计。因此标志设计也是我们使用最为普遍的一种信息传播符号。它可以作为一种规范来约束我们的日常行为,倒如交通标志和法规标志,也可以作为某种商品和经营的提示,例如商品标志和酒店标志。后者属于设计艺术的形式范畴,包括点、线、面等造型标志设计以及利用色彩关系组合而成的表意型标志设计。不论是哪一种类型,其实质都是通过“视觉符号”来“传达”信息的设计,这与一般的视觉艺术有着本质的联系。 


标志设计中的文字、图形和色彩是最能够体现其独特性、象征性和审美性的三个核心要素,也正是这些“有意味的形式”。之间的关系和组合构成了标志设计形象上的直觉性、内容上的凝练性和意义上的超越性的审美特征。   

   

直觉性特征 

俄国学者普列汉诺夫指出:“审美的享受的主要特点是它的直接性”。标志设计带给受众的形象直觉感是一种瞬间意义上的审美愉悦生成,它不需要刻意去进行视觉训练和培养,也无需深思熟虑加以研究。例如耐克的“√”形商标,彪马的商标则是一只奔腾的豹子。这些体育运动品牌标志都是由一些简单的构图元素组成的。标志设计得越简洁,人们注意的焦点就越集中,获得的信息就越直接。形成的表象记忆就越深刻。推荐阅读:保持Logo的简洁!让你的标志更优秀


标志设计必须通过简洁有力的图形和图案传达出来,才能造成观众视觉上的良好印象。在这一过程中,认知卷入是影响标志设计产生审美直观感受的关键因素。认知卷入程度高,就会破坏主体对于审美对象的直观感受:认知卷入程度低,就会促使主体更积极地保存这种审美经验,并且还可以导致审美对象的再认。也就是说,一旦接触到曾经见过的这种标志,你会马上调动起自己的审美经验“内存”,产生审美判断直觉。不是每个标志设计都能够唤起所谓的“形象的直觉”感,往往是那些造型看似简单、不善装饰的标志设计更能获得一种长久的审美体验。


123下一页

相关阅读

  • 色彩设计的心理作用!你造吗?
  • 有形有色!色彩情感规律与色彩组合
  • 色彩搭配技巧!要合理、更要突出
  • 色彩的运用与规律!给设计来点颜色
  • 色彩的对比与调和!浑然一体

免责声明|小黑屋|COCOO.TOP 设计智造 ( 冀ICP备16009769号 )

GMT+8, 2018-11-13 06:50 , Processed in 0.034235 second(s), 17 queries .

Powered by CO2! X3.2

© 998866 Comsenz Inc.

返回顶部