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公益海报中的元素替代!

2017-3-3 12:31| 发布者: cocoo| 查看: 2208| 评论: 0|原作者: 文/贾方英 图/Google

摘要: 元素替代这一表现形式,通过比喻、借代、联想等手法,让想象、意识视觉化、形象化!
 

元素替代这一表现形式通过比喻、借代、联想等手法,让想象、意识视觉化、形象化,同时分析在以往公益海报设计中元素替代手法的设计原则,总结一系列创意手段,为以后设计作品埋下创意渲染的伏笔。元素替代在给予观者强烈的视觉冲击力和深刻的哲理启示的同时,也为公益海报的传播起到促进作用。 


公益,公共的利益,是指有关社会公众的福祉和利益。公益设计经常是以传达一定的公益信息为目的,利用各种传统或现代中间传媒复制并扩散的设计。公益海报为大众传递信息,却不以盈利为目的,只是为引发大众对某些社会热点、公益事件的关注,并服务于社会。公益海报的作用在于唤起公众的社会意识,对一些社会行为起到促进作用。随着社会日益发展,如资源、战争、环境、人口等全球性问题的出现,公益海报就起到了宣传的作用,唤起和提高人们的意识,共同关注人类自身的生存和发展。 


公益海报设计中所谓“元素的替代”指的是形与形、形与义之间的转换,是在保持元素轮廓的基本特征下,把原图形的全部或者一部分用其他外形相似或意义相似的图形来替换,产生视觉冲击力更强的组合形式。替代元素通过寻求新的组合创新方式,将表面上毫无相关却有着内在联系的不同元素与元素之间进行外形上的特殊组合形式,创造出富有新鲜意味的新形象、新图形。这种组合方式产生出的相似性,可以是视觉上的,也可以是共同经验上、认识上甚至是心理上的。 推荐阅读:公益海报设计的人文内涵!


一般情况下,事物总是围绕一定的生存规律而存在,如果打破了事物的这种规律,就会产生荒诞、奇特、甚至不舒服的心理、生理效果,而元素的替代恰恰大胆利用了这种荒诞和不合逻辑,设计出让人意想不到的惊奇效果和价值,意在加强人们对图形与事物之间的深层理解。在元素替代的形态中,应保持某一特定元素与另一本不属于其自身物质的元素进行替换和非现实的构造。 


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