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符号学!在Logo设计中的运用

2017-3-3 11:50| 发布者: cocoo| 查看: 2354| 评论: 0|原作者: 文/陈静文 图/Google

摘要: 标志最初是从符号等发展起来的,而符号的起源是劳动。它是利用一定的媒介来代表或者指示某一事物。
 

标志最初是从符号等发展起来的,而符号的起源是劳动。它是利用一定的媒介来代表或者指示某一事物。


 在春秋战国时期,我国的著名思想家庄子在其著作《庄子外篇》中就已指出:“言者所以在意,得意而忘言”即:在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系,语言是事物的表征物,事物是语言的被表征物,语言的任务是事物信息的被传达,语言的角色是传达信息的媒介。 


符号正是利用一定的媒介来代表或者指示某一事物的东西。 让我们以代表企业的标志为例,整个标志本身是描述体,标志在使用者头脑中产生的效果是释义,而标志代表的企业就是客体。  


可以说,符号是负载和传递信息的中介;同时 ,它也认识事物的一种简化手段。符号学家、德国哲学家卡西尔认为,整个文化都是人类符号活动的结果,各种文化现象都是符号形式表示出来的人类经验。人类以符号为媒介来认识外在世界,从而形成了语言哲学、宗教哲学、艺术哲学等等。那么,标志设计中的视觉符号作为一种非语言符号,通常来说,可以把设计的元素,如线条、图形、色彩等看作符号,通过对这些元素的加工与整合,实现传情达意的目的。  


单纯地从视觉传达中的图形构成元素来看,视觉符号大体可分为具象符号和抽象符号等形式。 


具象符号

运用具体形象表达特定的含义,其优点是易识别、易记、便于语言传达,给人以直观的感受。比如水果店门前水果形象的标志,代表这是一家水果店。希腊和罗马神话中,雅典娜和密涅瓦(智慧女神)都把猫头鹰作为自己的象征,那么,在西方的书店门口的猫头鹰的标志,就很容易地让人理解这是一家书店。再如,苹果电子产品的苹果标志家喻户晓。推荐阅读:优秀Logo设计!“物形”的运用


抽象符号

一般说来,人们的视觉总是容易被那些由不规则曲线构成的图形所吸引。由点、线、面等元素构成的图形符号极容易让人们的视觉所感知。比如:对于没有具象性的标志设计,运用几何形式,使之具有符号性的可视形象,有时会比运用具象形象更能反映事物的本质特征。比如美能达相机的标志,几条有宽窄变化,规整排列的横线,很好的体现了电子工业产品的科技感、精密感。 


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