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汉字的运用!需要注意的问题

2017-2-15 12:35| 发布者: cocoo| 查看: 2194| 评论: 0

摘要: 汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素,尤其广泛地运用于现代广告设计中,成为现代视觉传达设计中一道亮丽的风景线。
 

汉字是中国文化的代表,是设计艺术中颇有特色和魅力的设计元素。汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素,尤其广泛地运用于现代广告设计中,成为现代视觉传达设计中一道亮丽的风景线。


汉字在设计中的表现原则 

汉字表现应具有可读性 -- 平面广告的文字的基本功能,是传达的各种信息,必须有准确的商品信息传达给消费者。为了实现这一目标,我们必须要在设计中考虑到的汉字的整体吸引力。结构复杂的汉字本身,笔画量之间有差异,且具有大量形近字,形态也较拉丁文字严谨方正。因此,设计师在进行汉字设计时,要强调整体,适度省略精简,从基本笔画入手,合理注入图形化因素。 


汉字个性应符合广告对象的属性 -- 在平面设计中,汉字的个性是设计者智慧和阅历的完美体现,与众不同、富有特色的汉字字体,能给人独特而醒目的视觉感受。不同的字体造型具有不同的独立品格,如常用的老宋体,字形正方,其尖峰短而有力,给观者典雅、工整、严肃、大方的视觉感受。变体字体中的童体,字形放松,结构变化随意,仿佛儿童随手涂鸦,给观者可爱、质朴、轻松的感觉,让人一看就容易联想到儿童用品。


汉字应富有创造性和想象力 -- 富有想象力和创造力的汉字设计,是对汉字生命的再发挥和延续。丰富的想象力和创造力,使汉字摆脱了传统的表达式,如“艺术字”,“手写体”的桎梏表现,从既熟悉又陌生的角度看传统的符号放置在现代布局编排中。以构成的方式将汉字重构、拆分,或亦字亦画,在鉴定中产生新的魅力。以“叙事”为强劲表现“或性能为导向,或以表现为主来进行叙述;用动态的、非直线的构图,把广告中需用到的词和字排在所需的位置上,或将文字内容进行“另类”处理。 赋予某种可读的意象,增强汉字的想象力和创造力的因素。  推荐阅读:汉字设计技巧!图形化表现形式


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