“特殊”的创意观念 

特殊的创意就是要与众不同。这是新、奇创意的综合。我们知道，广告的目的，就是易记、易识、易别。从而刺激人购买的欲望。特殊的创意，体现一个“特”字，如何构成其特殊性，笔者认为首要关注以下几点：

广告主题的特别性；

人类本性的弱点；

人的求异心理；

产品的本质特性与人的本质特性；

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