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优秀广告创意!新奇特

2017-1-9 11:14| 发布者: cocoo| 查看: 287| 评论: 0

摘要: 广告创意,从动态的角度去理解,就是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动!
 

广告创意,从动态的角度去理解,就是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动。从静态的角度看,就是为了达到广告目的,对未来广告的主题,内容和表现形式所提出的创造性的主意。从狭义的角度支理解,即指广告主题之后的广告艺术创作和广告艺术构思。


“新颖”的创意观念 

独特销售主题 -- 这是50年代美国罗瑟·瑞夫斯所提倡的创意观念。他认为“广告是科学”广告创意必须遵循usp理念即每一个广告都要对消费者体现一个主题,让消费者购买本品牌所得到的利益;其次这一主题要是有新颖性要与众不同再次销售主题必须有足够的促销能力,从而赢得潜在的消费者。 


品牌形象观念 -- 现在有很多知名公司注要录求品牌形象代言人,然而只有新颖的创意,才能提高产品的无形价值。因为在当代产品同质化程度提高,产品中物的差异性缩小,而消费者则更加注重产品的附加值和心理感受。 


CI理论 -- 即corporate identily在20世纪70年代被广泛用到企业中去从而形成一场“形象革命”即广告内容必须同CI中整体形象保持统一性。个性品牌理论,产品+定位+个性=品牌性格。品牌个性要体现独特的新颖性原则。 推荐阅读:创意设计思维!拒绝平庸


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