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广告语!犀利出众的语言艺术

2017-1-8 11:57| 发布者: cocoo| 查看: 554| 评论: 0

摘要: 一则好的广告语不仅会为广告增光添彩,同时其本身也会被视为审美的对象。

 


新奇性要素 

当今的广告,铺天盖地、琳琅满目。各种各样的广告充斥在荧屏之上,令人眼花缭乱。在如此众多的广告之中,如何脱颖而出,被消费者所关注,成为了一个非常重要的问题。猎奇心理是每一个人都具有的一种心态,正是由于这种好奇心理的驱使,人们往往会对那些具备新奇语言的广告所吸引,对其关注度也会大大增加。例如时下一些令人脱口而出的广告语:“特步,飞一般的感觉”、“美特斯邦威,不走寻常路”、等等这些特别的广告语不但朗朗上口,而且给人一种新奇的感觉。 推荐阅读:千奇百怪的广告语!


生动性要素 

一句优美的语言、一首悦耳动听的歌曲、一幅令人赏心悦目的画面往往会给人们带来一种特别舒适的感觉,同时,人们也非常垂青这种广告,因为这样的广告给人们带来了一种美的享受。例如戴比尔斯的经典广告:“钻石恒久远,一颗永流传。”这则广告几乎蛊惑了全世界女人的芳心。还记得那条柯达胶卷广告,配合着优美动听的音乐,广告词深入人心,令人难以忘怀“每一刻都悄悄溜走,好好珍惜,分享此刻,分享生活。”


广告语言的通俗之美 

一则好的广告语言应该是通俗易懂的,应该是被大多数人所理解的,特别是作为吸引广大消费者的广告语言就更应该通俗易懂,一则拗口的含义很深的广告是很难被人理解和传诵的。那些语言通俗的广告,它的流传度相对来说是非常高的。亲切、温暖、通俗的语言往往会更加贴近消费者的内心,吸引更多的消费者对产品的购买。


广告语言的个性之美 

在众多的广告中要想脱颖而出,光具备通俗的语言是不够的,就像一杯白开水一样无色无味的广告同样是不能被大众所注意的。要想捕获更多的受众,吸引更多的消费者,就要使自己的广告语言充满个性,与众不同。例如李宁运动品牌广告“李宁,一切皆有可能。”充满个性,特立独行,通常可以吸引更多受众的目光。 


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