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广告语!犀利出众的语言艺术

2017-1-8 11:57| 发布者: cocoo| 查看: 889| 评论: 0

摘要: 一则好的广告语不仅会为广告增光添彩,同时其本身也会被视为审美的对象。
 

广告,作为一门沟通的艺术,它是品牌与消费者之间沟通的桥梁。一则好的广告是由多种要素构成的,而广告语言对于广告本身来说是至关重要的,语言的运用往往会影响人们对广告最终的评价。一则好的广告语不仅会为广告增光添彩,同时其本身也会被视为审美的对象。 


现代广告已渗透到社会生活的各个方面,各种各样的信息铺天盖地,将我们淹没与吞噬。在这些广告当中,广告语言的运用发挥着至关重要的作用。广告的语言是由多种要素构成的,每一种要素对于一则广告来讲都起到了非常重要的作用。其大致包括三种要素:真实性要素、新奇性要素、生动性要素。 


真实性要素 

真实可靠,言而有信,是广告的一种道德规范,同时也是广告维护消费者利益、对社会负责的具体表现。广告语言只有做到真实、不夸大、科学客观地向消费者介绍产品的各种情况,才能得到消费者的信赖,从而使广告得到更为广泛的传播。现如今,在一些广告中频频出现:“相信我,没错的”、“某某某值得信赖”、“真不错,真有效”等等字眼。这些肯定的带有夸张语气的词语往往会对消费者产生严重的误导甚至伤害。


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