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优秀Logo设计!“物形”的运用

2017-1-7 10:34| 发布者: cocoo| 查看: 506| 评论: 0

摘要: 物质是构成世界有形物体元素的总称,物质语言是艺术创作的根源。艺术设计是人类对物质世界的认识和实践,是对物质的再创造。而“物形”是物质形体的结构概括,是标志设计的基础。高度结合“物形”与标识设计的关系, ...

 



“物形”是标志设计灵感之源,几乎可以囊括所有的标识设计。标识设计源于自然,源于生活,作“自然设计”的标志,相信是好的标志设计。当今社会生活环境,标识无处不在,犹如物质一样,存在这个自然社会里。有它的循环、变化、成长、革新等过程。


著名科技公司 -- 苹果,该标识设计来源自然物形元素“苹果”,是“自然设计”的典范。苹果标识设计简单、易识别。该标志设计以苹果形廓和叶子形为基准,提取苹果整个外形特征,不多添加任何元素进行设计,使得标识与实际苹果的相识度,达到了新高度,更易于识别。设计师要做的是有规则、有计划的苹果,将其图形化、规范化、形象化,用黄金分割比例等设计手法进行设计,精美融合整个标志的完整曲线。不多一条直线使图形设计与自然物形的共鸣,是人们审美的要求。推荐阅读:优秀Logo!最基础的设计技巧 


标志是品牌形象设计的核心,是品牌形象的特征性符号。它以单纯、简洁、显著、易识别的外形特征及图形和文字符号为直观语言,且具有表达图形意义及内涵深度的情感和指令行动的作用。当下,经典的标识设计不少,以中国银行标志为例。看到中国银行标识,人们不由得会想起中国封建社会里随处可见的铜钱的外形特征。整个标志的内外方圆几何图形设计结构,象征中国传统文化里面“天圆地方”的寓意。同时标志设计结合汉字“中”字,与中国银行的首字“中”字相融合,整体设计简单显著。标识在元素、字体、颜色上都采用富有中国特点的物质符号,是中国元素的综合体现,是标志符号一开始所要的表现内容。


中国银行的标志的设计源于“铜钱”,铜钱作为中国封建社会的产物,体现人们对物质世界的认识与实践,在审美上要求简化,已经达到一定的高度。只有对物质世界的形体具有了一定的把握,方能设计出铜钱的造型,简单实用。将曲线与直线之间的结合发挥得淋漓尽致,做到了无可挑剔的简单和完美,“外圆内方”。该设计思维在今天仍然存在,虽为人造“物形”,却来源于对物质世界的认识和总结。


国外标识设计与国内不同,在文化、地域、民族等方面存在差异,造就标识设计上有诸多不同。国外标识设计较早于国内,但好坏皆有,只是程度不同。国外标识设计在选取物质对象时对“物形”的理解和认识,使用方法,图形设计的表达上基本与国内相当。但是同样的物体对象,在理解认识上却有不同,各执一词,各有道理,各有见解。例如,国外某一银行标识用动物的形象加以设计表现,这是国外对其物质“物形”的理解与应用。但在国内目前还没见到有哪家银行在标识上采用某一动物的形象。这是地域、文化、观念上的差异。但在“物形”与标识之间确有共识,相信一个好的标识设计,人人都是举手赞同的。 



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