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如何超越优秀的广告创意?

2017-1-5 12:08| 发布者: cocoo| 查看: 507| 评论: 0

摘要: 创意”一词在汉语中的应用具有静态和动态两种形式!

 



从概念创意到形象创意

概念创意一旦确立,就要实行由抽象思维到形象画面的转换。概念创意存在于意识当中,相对于形象创意而言是抽象的,隐形的,而形象创意是显性的,生动的,概念创意是形象创意的灵魂,形象创意是概念创意的物质外壳,在忠实于概念创意的前提下,是对抽象思维的概括,浓缩,概念在视觉形象中以直接,迅速,优美的方式得以传达与升华。 推荐阅读:总结!平面设计创意技法


广告的形象是视觉语言,是信息符号,形象创意对概念创意的传达反映着符号的形式与内容之间的关系特征。符号形式与内容之间的对应关系表现为两种方式,即诱导性和任意性。因此,广告的形象创意对概念创意的传达受到地域文化与民族文化的制约,当一则广告的发布范围相对狭小,地域特征明确时,当地的文化背景所造就的符号形式与内容之间的对应关系就应成为形象创意对概念创意传达的依据。

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