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如何超越优秀的广告创意?

2017-1-5 12:08| 发布者: cocoo| 查看: 212| 评论: 0

摘要: 创意”一词在汉语中的应用具有静态和动态两种形式!

 



符合审美的需要 

人类对于美感的需求紧紧随着人类自身的脚步呈现着永无止境的发展趋势。广告艺术具有造型艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还应具备丰富的审美内涵。具有较高审美价值的广告形象,给人以强烈的,鲜明的,耐人寻味的视听享受。


我们通常运用两种思维方式进行创意,即惯常性和创造性。首先,创意思维的创造性由“独特”而展现。独特可以体现出鲜明的个性,个性的魅力是征服受众的有力武器。其次,创意思维的创造性可由“变化”来表达。作为创造的表现形式之一,变化首先体现为一种创造,即破坏旧事物,创造新事物,改变事物原本固有的某些特征和性质,使其在变化中再生,体现出新的价值。最后,创意思维的创造性体现于“超越”。超越意味着对固有观念和思维定式的突破,这种意识上的飞跃会与受众产生心灵上的呼应,使其情绪为之激越,使其灵魂为之震撼,良好的沟通便由此展开。 


搜集原始资料

原始资料包括一般资料与特定资料。一般资料是指人们关于自然界和人类社会各学科方方面面的知识,特定资料则是指与广告的主体有关的各方面的资讯。


咀嚼与消化所掌握的资料

对特定资料与一般资料进行反复的分析与研究,寻找它们之间的相关元素,去粗取精,提取可以确立诉求主题依据的重点与要点,并逐步完成广告的概念创意。所谓概念创意,是指在抽象思维中确立广告的主题与表达方式,它创造的是广告的灵魂,精神与气质,是形象创意的内涵与依据。  


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