视觉修辞手法的应用 

本来修辞方法应该是属于语言或文字的运用技巧，通过应用这些方法提高语言文字的表达效果。但是在当前平面广告领域内，图形、图像已经成为不可或缺的部分，因而视觉元素的应用技巧也借助了语言的表达方式，旨在利用视觉的优势，进一步提高广告的说服力，增强宣传效果。 

夸张 

通过夸大和缩小视觉元素的方法，更好地表现视觉元素的特征。

比喻 

在视觉广告中，比喻的手法不同于语言的修辞手法。大多数平面广告中，采用图像作为象征意义的喻体，而真正的本体就是广告需要推出的产品。

借代 

在平面广告中，借代的含义就是利用局部代替整体、表象代替本体、具体代替抽象。通过借代手法的使用，使人通过广告宣传借代物接受真正推销的产品。

示现 

所谓示现就是把不能看见、听见的事物，描述得栩栩如生，如同亲身所见。视觉中的示现是通过画面的方式，大胆想象，以新奇、有趣的内容引发观众的共鸣。

平面广告中的视觉构成运用 

视觉结构的核心就是如何让呈献给观众的各种各样的视觉元素与主题相联系。只有合理、有效地阐述这些视觉元素和广告主题的关系，才能令观众接受主题。如何在暂短时间内吸引观众，就必须组织起良好的视觉结构，迅速让观众理解和接受。一般说来，视觉结构分为多种类型，这里主要介绍因果结构和概括结构。 推荐阅读：视觉引导！在设计中的应用技巧