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设计师!你了解广告创意吗?

2016-12-31 10:39| 发布者: cocoo| 查看: 252| 评论: 0

摘要: 一则平面广告作品的成败取决于广告创意,广告创意作为广告创作的灵魂,是平面广告设计的基础。
 

现代广告活动中最常见的广告形式是平面广告作品,人们可以在商场超市看见设计精美的平面广告,可以在街上看到大型的户外平面广告,家里的报纸也刊登了大量的平面广告。平面广告往往通过色彩、构图等技巧来吸引人们的注意力,这些都需要在广告创意的指导下来完成,广告创意是平面广告设计的基础。 


广告创意作为广告活动中的一个重要环节,是在调研分析基础上,找到一个能够准确传达产品讯息的过程。广告创意是指在广告活动中有创造力地传达出产品的销售讯息,是通过对目标消费者和产品进行深入分析的基础,通过形象化的手段,产生具有原创、震撼力的广告作品的过程。


一则平面广告作品的成败取决于广告创意,广告创意作为广告创作的灵魂,是平面广告设计的基础。著名广告大师伯恩巴克曾经总结了广告创意的ROI三原则,指出广告创意要原创、相关、震撼。伯恩巴克创意三原则中原创和震撼都可以延伸到平面广告作品的设计,在制作平面广告作品时,要尽量选用原创的图形,力图使平面作品能够对消费者形成视觉冲击,进而形成心理震撼,劝服消费者购买广告所宣传的产品或服务。 


广告创意是设计的基础 

平面广告作为广告作品中最为常见的形式,其创作离不开广告创意的指导。广告创意作为一种构思,是不能被人感知的,只有将构思符号化,才能为人所感知。平面设计就是广告创意的符号化,将构思完整的创意通过受众能够理解的符号表现出来。平面设计必须能够清晰地表现广告创意,以广告创意作为基础,准确传达产品的相关信息。平面广告在设计的过程中,必须以广告创意为基础,符号化广告创意,使之能为消费者所感知。  


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