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回归本质!探讨广告基础元素

2016-12-26 09:54| 发布者: cocoo| 查看: 735| 评论: 0

摘要: 平面广告是最容易传达,相对更普遍,稳定,容易表现的一种广告形式。
 

广告记录了时代的发展,随着经济的发展,文化的变迁,广告也在不断地更新,我们的生活与广告如影随形。 其中平面广告是最容易传达,相对更普遍,稳定,容易表现的一种广告形式。 


平面广告的表现形式是多样化的,包括报纸、杂志、宣传单等等,它们的共同特性就是全部的平面广告都会出现三种画面构图形式:一是有图像和色彩,没有文字;二是有文字色彩,没有图像;三是有图像文字和色彩。


图形 

在优秀地平面广告设计中,创造的要点是图形的大小、图形的表达内容、图形的内在含义。只有合理恰当地运用这几点,才能设计出完美的平面广告。在平面广告中图形的主要表现方式为绘画和摄影,它们以艺术性和真实性这两个特点成为广告创意中和广告主题表现的重要组成部分。绘画以自身的艺术性和创造性给观众带来美学理想,摄影则是用真实性吸引、说服消费者。 


文字 

文字指的是广告中文案部分,包括标题,正文,随文,广告语。在平面广告中文字的限制往往很多,这就造就创作重点转移到广告标题和广告语的语言推敲上,在这其中标题所占的分量又要大一点。在文案创作中要求语言精练、风趣幽默、内容丰富,可以采用双关,象征物,比喻,对比等写作方法,用文字的魅力来传达信息,吸引广大消费者。 


色彩 

色彩的直感性最强,通感度最大,所表达的内容也最为丰富。从设计的思维角度对色彩的演绎是最微妙,最细腻,最丰富多彩的。通过色彩还可以带给消费者意想不到的心理变化,它是人与色彩之间的一种沟通方式。色彩是无声的,可是她通过冷暖色调,明度,纯度,色彩调和,位置,对比,大小面积等属性把设计者的思想传达给消费者。色彩能够传递人们情感,甚至不同地区的文化等。我们要根据色彩的视觉规律来设计平面广告,如在冷暗色调的背景中药以暖色,亮色做点缀。


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