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色彩!增强广告吸引力的重要元素

2016-12-24 12:05| 发布者: cocoo| 查看: 141| 评论: 0

摘要: 色彩在平面设计作品上有着特殊的诉求力,直接影响到作品情感的表达!
 

色彩作为构成平面广告视觉吸引的一个重要因素,是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。实践证明好广告离不开对色彩的有效运用,由于色彩具有广泛的视觉传达功能,因而只有详细分析色彩面积、色彩空间这两个因素对平面广告的视觉吸引效果,才能准确运用色彩引导消费者心理和行为反应。


平面广告中主色的选择与视觉效果

色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的作用,它与公众的生理和心理反应密切相关。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩得到的,色彩的艳丽、典雅、灰暗等感觉影响着公众对设计作品的注意力,比如鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对观众产生较好吸引力,陈旧、破碎的色彩会导致公众产生晦暗的印象,而不易引起注意。因此,色彩在平面设计作品上有着特殊的诉求力,直接影响到作品情感的表达。


设计师必须懂得用色彩来和受众沟通。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等,色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性,画面要有明确的主色调。


首先通过色彩的基本性格表达设计理念,从而赋于作品设计个性;其次,设计者在运用色彩时,要让色彩突显出设计意图;再次,设计者要把颜色和设计思想相结合,并利用电脑设计和变化优势,充分挖掘色彩的丰富性和多变性,使作品承载的设计思想和情绪信息更丰富更广博,从而最大地实现设计者的设计理念。 

 


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