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“有版有眼”!广告版式基本原则

2016-12-22 13:07| 发布者: cocoo| 查看: 319| 评论: 0

摘要: 平面广告是目前最常见、最重要的广告形式之一,而一个成功的平面广告设计,必然离不开优秀的版式设计。
 

平面广告是目前最常见、最重要的广告形式之一,而一个成功的平面广告设计,必然离不开优秀的版式设计。通过版式设计,我们把平面广告中的各方面要素有机地整合到一起,准确地传达广告信息。本文主要从平面广告版式设计的基本原则,建立合理视觉流程的方法。


版式设计是在进行广告设计时,根据广告主题的要求,对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计,进行视觉的关联与配置,使这些要素和谐地出现在一个版面上,并相辅相成,在构成上成为具有活力的有机组合,以发挥最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。版式设计是平面广告设计的重要组成部分,是视觉传达的重要手段。


平面广告版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的。在用其传达具体信息的行为过程中,应当根据版式的功能性需求,依照版式设计的原则来办事,所谓艺术化的创造,当以符合原则为前提,这是由平面广告版式艺术和特殊性决定的。平面广告版式的基本原则可以概括为: 


可读性

版面设计的目的在于使平面广告的版面结构清晰合理,视觉流程通畅,信息传达明确。它有助于增强观众对平面广告的注意,加强对内容的理解,使平面广告具有良好的诱导力,鲜明地突出主题。


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