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广告中人性化原则的误区与方法!

2016-12-18 11:03| 发布者: cocoo| 查看: 813| 评论: 0

摘要: 广告艺术的定理繁多庞大,人性化早已不只是它的一条规则,而是变化成了深层的底蕴,来指导各种技法与实践。
 

在竞争过度、商品过剩、买方市场盛行的时代中,消费者花钱的目的已经从为需要而消费更多的转向了为感觉而消费,为心情而消费。人性化是永恒的主题,我们尊重一切发于内心自然淳朴的东西,在多变的社会中恒定的东西本来不多,而人性化恰是其中一个,我们还有什么理由不把它抓住呢? 广告艺术的定理繁多庞大,人性化早已不只是它的一条规则,而是变化成了深层的底蕴,来指导各种技法与实践。


违背人性化的表现 

不尊重消费者 -- 诚然如今这种广告已经不多了,毕竟谁也不想以负面形象来创造知名度。然而仍旧有一些广告冒天下之大不闱,只求赞美抬高产品,却忽视了消费者的情感,从而引火烧身。前些年,北京盛世长城广告公司为丰田越野车做的“霸道,你不得不尊重”的广告就引起了广泛争议,最终该公司书面解释和道歉,并撤回所有此款平面广告为结束。此番争议,表明消费者的素质早已普遍提升,尤其是网络的出现,更使得言论空前自由活跃。广告人需要站在受众角度,体验他们的感受与内心,用“你”的视角看问题,并且创作。  


一厢情愿式的兜售 -- 这类广告往往接近于最初形态的“告知型广告”,虽然包含其他的因素,比如显著性、独特性等,却缺乏起码的人文关怀,让受众有被摆布与愚弄的感觉。冷冰冰的传递广告信息然后自吹自擂无异于粗鲁的暴力着实令人反感。面对“没有比XXX更好的选择了”;“怎么都得选X”;“我们了解世界,世界了解我们……”这些不从人性出发,抛弃广告劝说艺术本质的广告终将在市场的检验中认识到自身的错误。兜售方式属于“我”的视角,它不考虑对象的思想,却一味的从自己利益出发。


重复轰炸 -- 广告如果要给人留下深刻印象,需要在较长时间中对它进行多次重复。所谓“水滴石穿”这是自然界的规律也可以使广告通过反复播放而为人们所记忆。但是如果单纯靠播放率来达到知名度,却轻视广告本身的魅力,最终还是会赔了夫人又折兵的,花着巨额广告费却成为百姓收视的毒药。一味注重了显著性的运用,不考虑一个人精神的审美标准,填鸭式的强迫接受信息结果适得其反。 推荐阅读:创意广告的独创性原则!


过度煽情 -- 任何事情都需有度,情感化虽然是人性化表现的一个重要组成部分,但是决不可物极必反失去现实依据,背离常规情感而让人不信任,过度煽情也是对人性化表达的一种破坏。一个广告需要注意五步十秒的规律,力求在极短的时间内吸引人的眼球和讲明事实。广告人也应该深入生活,在这种以情动人的创意中避免过度夸张,让真实平淡的情感润物无声,在不动声色中打动人心,这才是人性化原则的高境界表现。


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