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广告设计中的情感表达艺术!

2016-12-14 10:15| 发布者: cocoo| 查看: 794| 评论: 0

摘要: 随着经济社会的发展,消费者更加注重商品的情感表达、文化品位、审美特征。
 

广告是为了某种目的和需要、通过媒体公开而广泛地向公众传播信息的宣传手段。随着经济社会的发展,消费者更加注重商品的情感表达、文化品位、审美特征。在广告设计中应以情感诉求为设计原则,通过图形、色彩、文字、音乐等设计元素,潜移默化地影响消费者的情感态度和价值观念,满足消费者的情感需求,激发消费者的购买欲望。 


随着经济社会的发展,消费市场已从卖方市场进入了买方市场,市场竞争变得更加激烈,广告变成了企业宣传和推销商品的重要手段。同时,随着消费理念的转变和审美意识的提高,消费者不再将实用功能作为购买商品的唯一标准,反而更加注重商品的情感表达、文化品位、审美特征等。 


消费者情感包括亲情、爱情、友情等,也涉及自尊心、荣誉感、认同感、民族感等。在广告设计中,文字是传递信息、表达情感的基本工具,广告文字能准确表达商品信息和企业文化。此外,汉字有着丰富的文化底蕴,运用比喻、夸张、对比、谐音等修辞手法,能够使受众产生丰富的情感联想;汉字还有着形象化、图案化、抽象化的特点,独具风格的字体设计能够传递装饰美、寓意美与神韵美。


在广告设计中,应将把握消费者的情感规律,选用直接、外露的方法表达情感诉求,以求在短时间内吸引受众眼球,激发消费者的购买欲望;采用亲切柔和的广告语言、真切诚恳的表达方式、自然流畅的表达风格,诱发消费者的情感认同。 


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