立即注册 登录
 找回密码
 立即注册
搜索

刺激消费的良药!创意

2016-12-8 10:13| 发布者: cocoo| 查看: 241| 评论: 0

摘要: 如果把广告变成枯燥无味的说明或口号,仅仅是“广而告之”,无法让消费者动心,十有八九要失败。
 

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度地吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。总体来说也就是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部分组成:一是广告诉求,二是广告表现。 


如果把广告变成枯燥无味的说明或口号,仅仅是“广而告之”,无法让消费者动心,十有八九要失败。同时,广告创意又不是一般的文学艺术创作,它只能表现广告主题,受市场环境和广告策略的制约,所追求的是以最经济最简练的手法,弘扬企业品牌和产品个性,最大限度地沟通和引导消费者。所以说创意是广告策略的表达,其目的是创作出有效的广告,促成购买;广告创意是创造性的思维活动,这是创意的本质特征;创意必须以消费者心理为基础。 


广告创意成败的关键在于能否正确把握消费者心理 

认清消费者接受广告的过程是广告创意的前提条件。任何一种心理的产生都有一个必然的过程,消费心理也一样。广告创意要想达到影响消费者心理,进而促成其消费的欲望,首先要引起他的注意,即从众多的广告中能注意到某一个特定广告,接着要使消费者对这则广告产生兴趣,产生一种肯定的情绪认同,最后使其感到有必要的需求,从而进行消费。 


把握影响消费者购买行为的心理因素是广告创意的关键环节,影响消费者购买行为的因素很多,如文化因素、环境因素、消费者个人因素及心理因素。其中消费者的心理因素对其产生着重要影响。消费者的购买行为主要受到需要和动机、感觉与知觉、信念与态度、情绪和感情等一系列心理因素的影响。


123下一页

相关阅读

  • 视错觉!在设计中的运用技巧
  • 优秀Logo设计中的“平中求奇”!
  • 设计构图大法之--对比!
  • 版式设计技巧!如何增强形式美感?
  • 汉字设计技法与原则!设计师必备

免责声明|小黑屋|COCOO.TOP 设计智造 ( 冀ICP备16009769号 )

GMT+8, 2017-3-29 15:19 , Processed in 0.036868 second(s), 17 queries .

Powered by CO2! X3.2

© 2014-2017 Comsenz Inc.

返回顶部