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商业广告中的情感创意!

2016-12-7 09:32| 发布者: cocoo| 查看: 564| 评论: 0

摘要: 一个优秀的广告创意,除了要考虑产品特性等因素之外,关键在于适合公众的心理,使公众在一种美好的意境与氛围中,以一种轻松与愉快的心情接受广告信息。这也是一个成功广告创意的绝妙之处。
 

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻的印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。


“人”是广告创意过程中的主体。广告创意不是简单、雷同的语言与画面的随便结合,不是艺术家凭空臆造的,而是源于消费者工作生活、源于产品功能特征、源于产品生命周期的个性塑造,更是在遵循适时性、适类性、适人性、适地性的原则下个性突破。广告创意贵在创新,只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意,才能有不同凡响的心理说服力,加深广告影响的深度和力度,给企业带来无限的经济价值。


一个优秀的广告创意,除了要考虑产品特性等因素之外,关键在于适合公众的心理,使公众在一种美好的意境与氛围中,以一种轻松与愉快的心情接受广告信息。这也是一个成功广告创意的绝妙之处。


切合公众心理的必要性 

要使广告达到影响公众心理以及导致最终购买目的,广告创意人员必须要捕捉到公众的心理,切合公众的心理需求,创作真正具有心理感染力和震撼力的广告作品,只有这样才能触动公众的心灵,激励公众心理互动与行为互动,使其产生“引起注意 -- 提起兴趣 -- 激取欲望 -- 加深印象 -- 引起行动” 的一系列心理的效果,从而达到广告本身促销的目的。 


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