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色彩情感因素!在广告设计中的应用

2016-12-6 11:58| 发布者: cocoo| 查看: 667| 评论: 0

摘要: 色彩可以使人产生不同的感觉,对人的生理和心理产生极大的影响,它可以引发情绪、产生联想。
 

在进行广告设计时,利用人类对色彩共同的情感,使广告更具有视觉联想性和象征性,运用色彩对比使广告设计更具情感表现性和视觉艺术个性,从而使得人们产生美好而向往的情感,从“心动”到“行动”去购买广告的产品,因此色彩也是广告设计中的一种必要技巧和研究领域。


鲁道夫阿恩海姆在中说到形状和色彩时有一段论述:说到表情的作用,色彩却又胜过一筹,那落日的余晖以及碧蓝色彩所传达的感情,恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。


广告设计 -- 这个经济时代的晴雨表,映照出时代的发展和进步。它带给我们感官的各种刺激,当然包含美的感受。视觉艺术的物质基础是光,只有利用光和反射,物体才能产生色彩。现在的影视广告和平面广告都是光与色彩构成的。色彩在广告中起的作用是非常明显的,当我们注意广告时,也许就是因为它的色彩。 


色彩对情感的影响 

广告作品最重要的就是使人产生美好而向往的情感,从而去购买广告的商品。而广告创意最终实施在画面上,要讲究版面和色彩,我们知道广告创意是依靠图形来表现的,色彩可以使图形表达内容对比更加强烈,更加具有冲击力。色彩本身就是一种物理现象,是不存在生命和灵魂的,但往往人们在第一时间却能感觉到色彩的存在。

当我们看到一定的色彩时,常常会和日常生活经验中既定的感受结合在一起,也就是所谓的通感联觉效应。例如:

红色带给人的是热烈、活泼、有朝气的情感;

绿色常让人联想到大自然,具有平静自然、纯净环保的感觉;

黄色明亮而又娇美,一方面会和稚嫩相联系,一方面又会让人联想到天真、单纯、新生的感觉;

黑色有恐怖亦有永恒之感;白色含有纯洁之感也有无力之意;

蓝色会使人联想到纯净的天空,易产生清澈、超脱、远离世俗的感受等,这种联想与情感的作用在广告色彩的设计中至关重要。广告作品选择使用某种色彩形式,都是根据商品的特征和目标受众的心理情感象征,以及广告主题需要的情感而决定的。推荐阅读:色彩搭配基本原则


色彩的联想

现代广告设计是由色彩、文字、图形、版式等视觉要素构成的,但广告的色彩信息要比其他信息更容易让消费者接受。因此,在广告中将组成色彩的色相、光度、色变三要素调配得当,就可使商品的形象更为逼真,富有美感和时代感,从而增强广告的诉求力、吸引力和影响力。 


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