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优秀广告语的文化张力!

2016-11-18 10:28| 发布者: cocoo| 查看: 457| 评论: 0

摘要: 优秀的广告语,大多是语言简单但却耐人寻味的,这是因为广告语作为广告的核心和灵魂,就需要具备一定的文化内涵,产生一定的文化张力,激发人们的关注欲望和购买欲望,增加广告语的生命力。
 

 广告作为一种文化现象,兼具销售商品和传播文化两种特性。而广告语是作为广告非常重要的要素存在的,广告语是企业文化的表达,是商品特性的体现,更是一种精神层次的呈现,目的是直抵人心,激发消费者的购买欲望,引发人们的精神和情感的共鸣,达到一种“共振”效应,同时,扩展广告的传播渠道和空间,保持广告语经久不衰的魅力,达到销售商品和塑造企业形象的目的。 


销售性 

优秀的广告语,必不可少的具有销售特性,销售性是指广告语的本质属性,无论广告多么追求技巧性和艺术性,运用了多少广告创意,归根结底的终极目的还是将产品销售出去,来获得商品价值。如果不是为了销售商品,那么广告就会变得可有可无。一个优秀的广告语,就是可以吸引人的眼球,触动人们的购买欲,从而购买商品,达到商品价值的实现。广告语在消费者的购买行为中,起着至关重要的作用。 


流传性 

除了具有销售性,广告语还有流传行。好的广告语、脍炙人口,会让人过目不忘,甚至会引起人们的思想共鸣。流传的越广,广告越深入人心,对产品的认同度就越高,有的广告语甚至承载着企业文化。 


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