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字体设计!赋予广告独特的魅力

2016-10-20 11:47| 发布者: cocoo| 查看: 2840| 评论: 0

摘要: 文字在广告设计中具有传播信息、说服对象、加深记忆等作用。
 

文字是传达信息最直接的元素,也是人们交流思想相互沟通的重要工具。通过文字在世界上的发展演变,体现出人类思想精华的浓缩。在现代广告设计中,文字表现出的作用是非常重要的。


广告中的文字不但能够作为信息传播的载体,还可以成为广告画面中的主体图形元素。通过这个主体形象,不但可以对消费者展示其广告商品的自身性格,而且也可以体现出广告的文化内涵。由于文字本身在结构和变化上具有独特的形式感。因此,在广告设计中采用纯文字的画面形式来进行创作也是不错的选择,这种创作方式同样可以取得独特的视觉传达效果。


广告设计的文字表现中,最重要的就是文字在广告设计中的图形化表现,这种表现着意于文字视觉形象的提升,能够以文字为要素进行图形化的表现,从视觉艺术的角度来考虑字体带给人们的艺术美感。利用文字本身的形式特点加以夸张变形,使文字图案化处理,赋予文字想象的空间,直观准确地传达广告信息。


广告设计中文字的创意表现可以从抽象到具象的变化,也可以从形到意的变化。变化时可以从文字的造型开始,进行变形、添加、装饰、寓意等表现手法,通过这些表现手法充分发挥设计者思维的想象力。所以在广告中文字的运用,不再只是对字形进行笔画上简单的变形与装饰,而是运用创新的思维和方法,以及视觉要素的设计法则,用现代设计理念来探索文字的个体或组合形态。



文字的变形

由于每一个字体都具有不同的个性特征,有的字体浑厚坚实,有的字体娟秀雅致,有的字体天真烂漫。所以在对文字进行变形的时候,要根据文字的个性特征,使文字的变形能够更具特色。这种根据文字的特征变形的手法被叫做字形图形,尽管字形图形有千变万化的视觉效果,但它的创意方法也是有据可循的。


比如将某些文字的部分结构进行夸张或紧缩、删减,使之更具形式感,但又能保持字体的辨认度。使得文字在视觉上能够给人带来新颖而刺激的感官享受。还可以把字体结构进行几何化处理,几何化的字体图形造型干净、颇具现代主义的简约时尚风格,很适合科技类的设计主题。运用点、线等抽象元素来构成文字,用点、线、面图形来激发字体内涵的表达。在此基础上还可以借助平面视幻图形,使人们产生新的视觉感受。


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