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解读色彩!在设计中的运用原则

2016-10-12 13:48| 发布者: cocoo| 查看: 1203| 评论: 0

摘要: 色彩左右着人们对广告情感的理解与感知,虽然不能够直接表达广告设计主题以及其欲传递的实际含义,却是绝佳无声商品宣传者。
 

色彩不仅能够在画面中起着美化画面、均衡构图的作用,还能通过不同的设计传达不同的色彩语言,释放不同的色彩情感。就远观效果而言,色彩传达具有特殊的诉求力,比图形传达和文稿传达更直观。


广告设计中最重要的表现语言就是图形、文字色彩,而色彩左右着人们对广告情感的理解与感知,虽然不能够直接表达广告设计主题以及其欲传递的实际含义,却是绝佳无声商品宣传者。在平面广告设计中需要有很强的视觉冲击力和象征性来驾驭色彩的运用,这样才能加强广告内涵情感的渲染和意境的创造,帮助更好地烘托广告主题,从而增强广告的吸引力和号召力,通过引起共鸣来吸引受众对广告主体即目标产品的基本渴望。


在平面广告设计的过程中熟练而恰当的运用色彩,不仅要系统地了解及掌握色彩,感受其所蕴含的情感,学习相关理论知识,还应该深入思考色彩特性在广告主体中的表现方式,深入了解目标消费群的色彩心理和爱好。有的时候甚至要大胆地通过色彩的运用追求广告设计的个性与创新能力,这需要跳出常规思考的勇气。现在简单谈谈平面广告设计中色彩的运用原则。 


以产品内容为核心 

所有的广告设计都是针对产品内容展开的,不论创意有多出彩,色彩运用有多出色,如果不能很好的突出主题,所有的“亮点”将会早就“盲点”,不利于产品内容的宣传。所以,在平面广告设计中很好地运用色彩,首先应当保证以产品内容为核心,绝对不偏离主题。推荐阅读:色彩学!设计师必须掌握的


平面广告设计中商品色彩要很好地体现商品本身的性能、用途和色彩等,设计时要认真调研色彩的语言,充分考虑到消费者对产品的心理感受,广告设计作品最后要得到消费者的认可,使产品的形象色彩在消费者的视觉感受中形成有效的视觉导向。要在符合产品本身的性能的基础上突出产品的色彩倾向性,提高消费者对商品的好感与认识,而产品特性的提炼往往表现为低调外放,轻重缓急,但无论何种表现方式都应贴近目标消费群体,宣传产品价值、实现销售盈利和品牌提升要通过展现产品的内涵实现。


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