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情感因素!广告设计必不可少的

2016-9-22 11:27| 发布者: cocoo| 查看: 382| 评论: 0

摘要: 要在广告中极力渲染感情色彩,烘托商品给人们带来的精神上的美的享受,诱发消费者的感情,使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中,就能以情感动消费者,使其产生冲动去购买。

 



温情型 -- 广告中最为普通的感情变现形式,它通常表现家庭的温情和和睦,父母与子女之间的亲情,朋友之间的友谊之情,恋人之间的爱情,以及人与人之间的其他情感,通过这些人们所熟知的情感,把产品融入其中,使人们对产品有所了解。它通过生活片段攫取缩短了广告与消费者之间的心理距离,使广告贴近生活。


美国宇航局特选橙汁饮品“果珍”广告,通过家庭主妇这一美好形象,柔和的暖色调和动人的情节,以及充满人情味的广告语:“冬天喝热果珍,一家人暖在心头”,把消费者带进了一个亲切而温馨的家庭中,让他与主人一起来享受这温暖、美好的家庭之爱。消费者当然也渴求能拥有这样一份家庭之爱,广告产品便自然地在这份渴求中揉入股股暖流和快意走进万千家庭!

情感广告正是通过情趣、情感淡化了广告的直接功利性,使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息,从而减少了人们对广告所持的逆反心理,增强广告的感染力。 





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