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创意设计秘诀!现代广告学

2016-9-10 10:30| 发布者: cocoo| 查看: 1310| 评论: 0

摘要: 一件优秀的广告设计作品应该是真实性与艺术性的完美结台,通过广告设置的场景和氰围,使得广告受众产生身临其境、回昧无穷的感觉,增强广告的宣传效果。
 

广告设计虽然是一门造型艺术,其最终目的是向受众传递信息。如果广告设计不够醒目,没有趣味,受众就不会被吸引,也很难获得广告要传递的信息,广告的效能就无法发挥。广告要直接把信息传递给受众,因此现代广告设计要做到文字图形简单明了、设计要素整体协调、设计风格新颖独特、设计意境深远美妙。广告设计的基本要求可以用四个字来概括简、功、易、趣。


 -- 即简洁。广告设计主题要高度概括、精练,形象典型。现代广告设计要求用简洁而富有深刻内涵的色彩、图形和语言形式来表达广告诉求的主题。


 -- 指功能与功效。广告设计强化充分展示广告诉求主体的功能,尽可能地说明商品或服务的优胜之处,强化功能效果,引发受众的购买欲。当然,宣传广告诉求主体的功能要立足实际功效,忌讳无限制扩大功效的虚假宣传。


 -- 指设计要易识易记。优秀的广告设计往往很容易就被人们所记忆,即使过了很长时间也耳熟能详。


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