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设计心理学!增强广告记忆

2016-9-2 12:14| 发布者: cocoo| 查看: 1127| 评论: 0

摘要: 记忆是大脑对信息进行编码、储存的问题,因此,在对广告内容进行编排时,要尽量使记忆的编码过程能顺利进行,并使广告所介绍的信息,处在记忆编码的重要位置的前面或后面,而不要让其掩埋在中间。
 


从信息论的角度来看,消费者在视听广告的过程中,是通过这几种记忆的共同作用接收、储存和提取有关信息的。然而,由于客体刺激程度的不同,以及受刺激的个体的个体心理特征的差异,使广告记忆往往出现个体的差异。


这种记忆的个体差异往往可以反映在消费者不同的购买行为中,也可以反映在消费者对广告信息接收内容的不同效果上。


因此,根据记忆原理及其个性差异,在广告宣传中采取有效的办法,正确地发挥记忆在广告过程中的作用,不仅能加强消费者接收、储存和提取有关经济信息,还能刺激其先前的经验痕迹的复活,促进购买欲望。

 

在广告宣传中为了增强消费者对广告内容的记忆,可以采取以下几方面的策略。 



充分利用形象记忆优势 

在人的记忆中,语言信息量与图象信息量的比例是1∶1000。因此,充分利用形象记忆,是广告宣传的一大策略。 


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