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图形设计技巧!文学修辞法

2019-10-2 09:44| 发布者: cocoo| 查看: 229| 评论: 0|原作者: 文/李辉

摘要: 以“形”达“意”!
 

图形作为一种视觉语言,一种有意味的形式,意在创造一种能够迅速传递信息的视觉印象,使信息得以正确、有效的传达。


我们获取信息60%以上是通过视觉获得的,而图形设计的目的正是以“形”达“意”,即将特定的信息和概念视觉化地再现,在瞬间给人留下完整深刻、强烈生动的形象,其中文学修辞法的运用使图形语言更富于形象性。


比喻法

在图形设计中运用比喻手法创造图形,就是用一种事物的形象与内涵意义表达抒发另一事物形象,从而揭示所要表现事物的本质。比图形的特征在于借此言彼,使图形意义传达得更加生动、贴切,实际上就是寻求、选择喻体事物及形象的过程。


象征法

象征图形是由象征和被象征事物的视觉形象构成,通常都是用貝体事物来象征抽象的概念或者思想感情,往往采用社会已约定俗成的关联事物作为有效代表物,例如:鸽子象征和平、日月象征永恒、松鹤象征长寿、红色象征喜庆、龙凤象征吉祥等。


拟人法

根据主题与创意需要对表现对象,如动物、植物以及其它抽象事物,进行视觉拟人化处理。拟人手法的应用可以把人的感情与景物的感情达到高度统一,是一种自然的人化依靠丰富的想象力,赋予自然以人的环境、人的感情、人的思维和人的音容笑貌。


借用拟人法可以创造出生动、活泼、幽默风趣的画面形象,并在轻松诙谐的视觉语境中实现图形的说服功能。


借代法

图形设计中的借代手法保持图形的基本特征,物体中的某一部分被其它相似的形状所替换,是一种异常组合形式。不直接运用事物原有形象进行信息诉求,而选用与原事物相关的另一事物形象代替原事物形象,以部分代整体、以特征代本体等,充分唤起观者的联想,逻辑上张冠李戴。


夸张法

图形设计中的夸张主要是视觉形象的夸张变形,以现实生活为依据,用丰富的想象力、各种对比因素和变形等方法,对画面主体元素的某些典型特征加以夸大和强调,通过视觉上的不合理突出事物的特征,使视觉感受更为强烈。


对比法

在图形设计中将2个以上的视觉造型、色彩及图形元素等对立元素放在一起,通过突出各形态要素的鲜明特征,比较其差别及其相互间的关系,形成巨大的视觉与心理反差力,达到相映成趣的艺术效果,直接强化了人们的感知、引发联想、传递情感。


重复法

图形中的重复是同一事物有规律地同时反复出现,展现画面的立体节奏感。单一的视觉元素按照一定的顺序重复排列,给人以连贯性的感觉,加强视觉效果并且能够强调反复出现的事物元素。


明喻法

将视觉形象或视觉元素相并列或者融合,利用前者的卖点与后者特性上的相似点,将本体与商品所蕴含的抽象、复杂、难懂的观念,通过喻体以另一种视觉形象或视觉元素,清楚、形象、简明地传达信息。


反语法

反语是利用大脑的对比联想功能,巧妙地借用了受众的视觉期待,看似简单明确的表面信息,却是广告要突出、强调的商品卖点的反面表现。只有当受众认真阅读完广告之后,才能真正理解广告意图所在。


变异法

在某种意义上,变异也是一种重复,但它不是单纯的重复,稍作变化打破简单重复的规律,能够吸引观众的注意起到突出强调的作用。变异打破常规重复,在规律中刻意地出现不规律的形象,在视觉上使得人们没有了单调的感觉,从而注意力被吸引。


渐变法

渐变指有规律地逐渐变化,循序渐进的、连续稳定的变化。从形状、大小、位置、方向、颜色等方面都可以感觉到视觉因素在进行渐变。渐变的画面本身律动感很强,可以让人产生很强的空间感或位移感。


双关法

一语双关,形意结合,双关图形给我们一种妙趣横生的感觉和奇特的审美享受。一个图包含两个意思。可能偶然得之、偶然识之,偶然悟到某个画面与某人或某物相似,同时必须构思巧妙、精心设计、灵活变化。


双关图形有的图形与背景相互依存不可分离,但图形的背景的地位可以相互转化;有的双关图形,从不同角度和视角看到的结果是不一样;有的双关图形隐藏着两个或多个隐藏的图形,形成意义上的关联,充分展示图形的传达魅力。推荐阅读:负空间!在图形设计中的妙用

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