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出彩秘籍!广告图形艺术化表现!

2019-9-24 10:12| 发布者: cocoo| 查看: 190| 评论: 0|原作者: 文/肖龙飞

摘要: 夸张、比喻、置换、对比、幽默、悬念。
 

现代广告图形设计中,运用夸张、比喻、置换、对比、幽默、悬念等表现手法,有助于观者更好地理解广告内容、传播广告信息。恰当的艺术表现形式对于充分表达设计主题,促进广告目标的达成,有着非常重要的作用。


合理夸张

借助于想象恰当的对广告中的情景或要表现的形象,加以极端强化,以加深公众对这些特征的认识,此种手法就是夸张。一般多见于情节、图像比例及创意思维上的夸张,因为其强烈的戏剧性、趣味性,使广告所要表达的内容特征更加鲜明、突出。


巧妙置换

置换常以生活中常见的物体为基本形,在保留视觉特征的基础上,将其中的一部分元素进行替换,从而产生全新的视觉形象。采用将相似形进行置换的方法,能引发观者的联想并产生共鸣。


元素的置换不仅有相同或相似元素间的转换,还有在保持视觉特征的基础下,将图形元素进行改造使其与另一元素在形状上相同或相似,然后再进行置换,巧妙的将人们熟知的形象进行改造,使观者眼前一亮。


对比衬托

对比衬托是为了使事物的特色突出,把两种或两种以上的同类事物放在一起进行陪衬、对照,辨别异同或高下。广告图形中常用的对比方式是动静对比,其可以形成很强的视觉动感。动在画面上表现为形体轮廓不明确、不规则、张扬、有动态动势或色彩鲜明跳跃;静则表现为形体轮廓规则、稳定、平稳、色彩单纯。


用点幽默

幽默图形具有跳跃性,用巧妙的视觉语言制造出的兴趣点,不仅巧妙地传达了信息,而且征服了受众的心灵,使受众不知不觉的接受了广告所传播的信息。


①滑稽。即以言语、动作、形象等揭露对象的自相矛盾和可笑之处,从而可以以最简单最质朴的方式,引发广告受众的笑声,让他们对广告留下深刻的印象。


②诙谐。即运用轻松、含蓄、机智、风趣的画面以打破常规的视觉形象,增强了人的视觉兴趣,给人带来的是愉悦而会心的一笑,并在笑的同时强化了他们对广告中商品的好奇与记忆。


③讽刺。即用一种轻蔑甚至傲慢并带有讥笑的口吻去打击所要表达的观念的对立面或者竞争对手,从而让传达与宣传更有战斗力和煽动性,让一种单纯的搞笑上升为一种更冷静而深刻的幽默。


妙用悬念

悬念是一种心理活动,广告本身并不一语道破本意,常常深而不露,刻意制造某种令人生疑的难解之谜,使人对广告画面乍看不解题意,产生好奇和猜测吊足观者的胃口,启发积极的思维联想。


然后通过广告标题或正文把主题点明出来,使悬念得以解除。但这种方法要注意不要拐弯太大、离题太远,否则容易令人捉摸不透,不明白作品要表达的信息,违背了广告宣传的初衷。


借用比喻

通俗的讲叫做打比方,是在设计过程中选择两个本质上各不相同,但在某些地方有类似点的事物,借用大家熟悉的事物来说明不熟悉的事物,以此物喻彼物使设计表达更加鲜明生动,有助于人们理解。


比喻有两层意思:比就是把两个事物联结在一起;喻是由于这种联结使其中一件事物得到映照和揭示。比喻是确立两件事物之间的相似关系,从而使其中的一件事物得到揭示。


一反常态

平面广告中与现实逆反的图形,往往能很好的表现出广告反映社会现实的主旨。有反常规的图形以其不和谐,引发形式与内容之间的内在矛盾,而给人以反思,给人以冲击。把反常态的、荒诞的、违背逻辑的图形构成组合在一起,从而打破了自然界的客观现实。


图底转换

图形转换亦可称之为正负形,是正形和负形的互相补充,是一种共生和共存的状态。图和底一为显性,一为隐性。当观者看图的时候,突然发现了底图的存在,会发出一种“原来如此”的感慨。推荐阅读:负空间!在图形设计中的妙用


反比例

正常情况下,人对周围的环境有一个习惯比例的认知,诸如空间、大小、透视等。但在图形创意中一旦我们打破这些观念,打破这些比例关系,或者说将正常的比例关系完全颠倒,会起到令人惊叹的效果。


以上表现手法都是利用我们身边熟悉的事物和场景,只不过以一个崭新、独特的视角表现出来,想人之不所想,做人之不曾做,用奇妙的广告创意和表现手法,激发人的“猎奇”心态,吸引公众的注意,获得爆炸性的广告效果。

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