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公益广告的形式法则!

2019-9-23 11:16| 发布者: cocoo| 查看: 210| 评论: 0|原作者: ​文/王瑞雪

摘要: 以情动人、拨动心弦。
 

公益广告是以倡导、推介社会风尚及道德观念,规范社会行为为基本内容和目的的。由于其独特的表现形式以及鲜明的主题内容、生动的表达形式,在当代社会中正产生越来越大的文化传播影响。


①风尚传播功能。公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位,它向社会群体宣传正确的舆论、高尚精神的信息,影响着群体的行为。


价值导向和教化功能。每一个公益广告都是对某种思想、观念、价值取向的解读过程。公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的,它既可以表达人们的时间观念,也可以表达深层次的哲理观念。


③高度的审美功能。公益广告表现形式采用诸多艺术形式,如书法、绘画、音乐等具有艺术魅力的艺术形式来表现主题思想,具有一定的审美功能。


④对商业广告效果的补充功能。公益广告形式以其清晰、温情的感情元素,以四两拨千斤的方法拨动了社会群体的心弦,把具有商业价值的形象内容,润物细无声地传达给群体,达到良好的效果。


⑤对企业品牌的塑造功能。企业在公益广告的发布宣传中,其自身形象在不知不觉中得到了社会的认可和弘扬,智慧的企业家非常看重自己的企业形象,把它看作企业的灵魂与生命。只有企业品牌形象良好地树立起来,产品形象和经济效益才能得到提高。


公益广告形式法则

公益广告的灵魂就是以情动人。感乎心者,莫先乎情。通过含蓄、启发诱导等方法,使受众对某一主题主动地参与沟通,产生情感的共鸣。公益广告是如何触动受众的情感按钮呢?


其创意元素往往来自于生活中形形色色的人物、事件,从中抓出重点,把大家熟知的事物贴切地用作喻体,为表现创意服务。优秀的公益广告是思想性、艺术性、观赏性的高度统一,常见的表达方法如下:


因果诱导表达法

公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据社会群体的心理接受特点,由浅入深地引导,让受众在接受信息的过程中,进行感悟自省直至自愿接受并实施行动。这种方法关键要站在受众的立场上,详述与之相关的利益点,让受众明白接受这种观念并付诸行动,可从中得到某种好处,反之则害人害己。


公益广告只有提供了充分的理由,受众才能理解并接受其所要传达的观念,通过将改变行为前的状态和改变后的状态作对比,让受众来认识判断,在因果关系揭示过程中,使受众情感上有所触动,改变陈旧观念提高意识。


剧情情感表达法

公益广告传达的虽然是抽象的观念,但主题往往与人们的生活密切相关,具有普遍的意义。利用人们生活中常见的素材和细节,与受众的生活贴近,与受众的情感体验吻合,只有真情实感才能打动人心。情感渲染要收放有度,过度的情感引发人们的反感,让人有虚伪、不真实的感受。


含蓄幽默式表达法

幽默作为一种情感表达形式,在一定程度上也有利于公益广告的传播。在创作中运用幽默式表达法要注意题材要贴近目标受众的生活,并且不可追求形式上的哗众取宠。幽默是一种能迅速吸引受众注意力的方法,可以让受众在轻松的气氛中领会广告的主旨,从而增强广告的传播效果。


含蓄和幽默相似,是在公益广告的创作中运用比喻、象征等手法,含蓄委婉地表达广告的主题,即表达的意向隐含在形象里,人们可以通过感受熟悉的形象来领悟隐含其内的深沉意味,这种公益广告一般具有深沉的美感和丰富的内涵,这与受众心理需求层次的升级相吻合。推荐阅读:公益广告的含蓄美!


恐惧警示表达法

公益广告通常利用人们对危险的一种惧怕心理,采用恐惧表达法即先向人们展示不良行为引起的恶性后果,再向良性方向引导。在恐惧式表达法的运用中要注意恐惧的程度要适度,要与不良行为引起的后果大致相当,只有把握恐惧的可信度,才能更好地发挥恐惧的作用,达到警示的目的。


公益广告追求的是心灵与心灵的碰撞、情感的共鸣,目的是通过巧妙地按动情感的按钮,创作出优秀的公益广告,以情动人拨动心弦,求得与受众心灵上的一拍即合,完整、准确、有效地表达广告主题所诉求的信息。

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