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反向突破!广告图形的视错觉手法

2019-8-6 10:08| 发布者: cocoo| 查看: 148| 评论: 0|原作者: 文/张文迪

摘要: 一错再错!
 

视错觉的产生是由客观因素、主观因素与生理因素共同作用所产生的结果。图形形态要素之间的相互关系会直接影响、改变,甚至扭曲形态初始的面貌,从而产生视错觉。


正空间与负空间错觉

正空间与负空间就是指正负形的相互关系,也就是图与底的关系,图与底作为图形设计中的两个基本形式要素,在视错觉图形应用中有着至关重要的地位。正形是实实在在的物象,负形是正形以外画面中虚无的形。


正负形强调正形与负形的协调统一性,视觉感知相互依存、相互转换,利用图与底本身的属性,构成共存、互换的图形,造成观者的视觉在图与底之间来回观看跳转、造成视错觉。


当底的面积大于图的面积时,图是很容易识别的,但图的面积挤满整个画面时,背景便能显现出其独有的形状,与图的形状相互作用。正形与负形可以互相转化,形成图底互存,相互交融的视觉效果。


共生图形

所谓共生图形就是图形之间存在共用部分,它们彼此相互利用与共存,从而构成一种图形之间共生共存的相互关系,它们是一个完整的共同体。


边线共用图形,设计师巧妙地利用同一条线条作为共用线,创造出一种和谐共生的正负图形。


②同构共生图形,将几个事物间所存在的相似或相同的部分经过处理安排使其作为整个图形的共生形,进而运用简化、叠加等艺术手法,使得这些图形可以组合共生,这样的图形我们就把它称之为同构共生图形。


同构图形

同构图形,是指图形间的构造相同的图形,同构图形从本质上讲没有改变,它是结构上的改变,同一种事物元素,可以透过不同的方法、不同的编排、不同的秩序、不同的元素来表现,但万变不离其宗。


①异形同构,异形同构图形是把各个事物之间的形态要素相似的部分,用两种或者多种以上事物重新构成,实现现实中不可能出现的新的视觉形象。


②置换同构,置换同构是把一个事物的某部分形态要素和另一个相似或者不相关的形态要素相互置换,不改变事物原有结构的情况下,产生奇特、新颖的新事物形态,为作品渲染出特别的氛围。


③异质同构,任何事物都有自身的质地,就是我们说的质感,平滑的、坚硬的、粗糙的、柔软的等等。我们日常生活中所接触过的事物,经过长期的积累,使得它们只要在视觉中出现,我们便会以我们的经验主义做出相应的反应,唤起知觉。


如果我们不改变事物的外在面目,将一种物体的材质运用到另一种事物上,从而产生一种新的视觉感受,原有的物体质感突然以异常的质感所取代,进而使之产生极大的视觉冲击和心灵震撼。


矛盾空间

矛盾空间是一种十分有趣的视错觉现象,它是需要在一个二维平面上创造出看似与现实相同的三维立体效果。矛盾空间的形成需要通过观者视点的变化,诸如视点的转移变换、又或者是视点的交替,在这个过程中将同一空间中两种相互矛盾的物体进行重组,不依照规律、违反常态,从而产生奇特的矛盾空间效果。


不完全图形

不完全形的补充是我们看到不完整的形状时,自觉地以经验主义为前提进行的补充,这与人的心理有关。不完全形是相对于完整的形而言的,如果说完全形是人对一切事物的模仿、概括与简化,那么不完全图形则是完全形的省略,经过夸张、变形、简化等一系列手法表现的。


与普通的图形相比,不完全形的出现,能够引起观者更大的注意。现在的图形讲究简洁有趣,不完全形的补充使得观者内心产生高低起伏的心理感受,首先唤起观者注意,进而将不完全形进行补充,最终看到趣味性的广告,从而提升了广告的传播效果。


异影图形

顾名思义,就是基于本体的影子,在光源照射下所产生的变化,通常情况下这种变化指的是本体的影子被某一种与之相类似的元素所置换,借此赋予影子新的含义,所导致的一种视错觉形式,作品寓意更深刻。


视错觉作为一种特殊的图形表现形式,极大的丰富了图形艺术语言,它是平面设计的重要表达方式,也是形式语言的重要手段。 推荐阅读:图形设计中的点、线、面!了解一下

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