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广告摄影的"套路"!

2019-6-28 10:52| 发布者: cocoo| 查看: 166| 评论: 0|原作者: 文/金卓

摘要: 化腐朽为神奇!
 

商业广告摄影作为独立的艺术形式存在于摄影的类别中,它不以审美为最终目的,而是具有很明确的从属性和目的性,消费者从商业广告摄影中感受艺术审美的全过程,同时从商业广告摄影中感受新商品或者商业活动。


商业摄影对商家而言,则是针对特定消费者的审美情趣、喜好、的心理,传播将企业的经营理念、商品的特性传达给消费者,从而促进营销。这种图像传播兼顾艺术与商业广告的双重优势,具有真实可信、时效性强、展示方式灵活等特点。


广告摄影的创意与表现

商业广告摄影与广告设计、广告文化、广告策划一样都需要有创造性的思维能力、技术、技巧。首先要改变传统思维定势,想别人不敢想、做别人不敢做,敢于突破。其次要熟悉拍摄的对象,如:产品、企业、服务等,由此展开创造性思维。然后要有独特的表现形式,在拍摄角度、用光、构图、氛围的塑造以及情感的表达上有所突破。其体方法如下:


打造个性作品

优秀的商业广告摄影作品要具备张扬的个性、奇特新颖的创意,这是由于人们求新求异的心理所决定的。


个性是打造广告摄影作品的最高层面,随着写意性广告的出现,摄影师在广告主题的表现上往往采用不直接表述商品的技巧,或者将作品画面中的商品的构图感削弱,不占据主体的地位,而是从商品的功能中找到能代表产品个性的象征物,或者去寻找最富有生活情感特点的侧面来进行提炼加工,然后再通过引人注目的影像形式来体现产品的个性。


发挥情感优势

任何的产品本身对于消费者都具有物质需求性,那么如何从精神层面抓住消费者,才是商业广告摄影师真止需要揣摩的。商业广告摄影的创意只有融合了人性与人文关怀,充满了爱心,,并富有了生活的气息,才能让广大消费者与产品宜传的精神层面产生共鸣,才能在沟通与消费者、商品使用者的内心架起一种心灵的桥梁。


商业广告摄影师的创意,是要把对拍摄对象的外在的刻画改成与其内在相关的青春与爱情、友情和亲情、生活与事业的画面,方能抓住消费者的心弦,这种弦外之音也许会弹醒消费者内心深处的回忆。


运用夸张幽默

这是一种改变常态的思维方式,对商业广告摄影所表现的商品进行特点的过分夸大,合理的变形令画面产生一种能引人发笑又能耐人寻味的幽默方式,让消费者在欢笑声中不知不觉地去接受商品的信息,往往这种方式都会给观众留下深深的印象,挥之不去,特别能产生记忆点。


形态的夸张主要是表象性的处理方式,神情夸张是含蓄性的情态处理方式。商业广告摄影需要运用夸张的表现于法来为作品注人带有艺术美的、浓郁的情感色彩,这样才会将产品的鲜明的、突出的、动人的特征表现出来。但是夸张它也存在一个尺度的问题,如果超越了这个“尺度”,就是虚假的了。而幽默是合理的夸张,不是虚假,所以决不能让观众有过分的感觉。


注重联想体验

从客观实物为参考依据,让人们从头脑中进行思考,牵动观者的感情,这种感情具有放射性张力,我们称这种特殊的思维活动为联想,它是人们在观看事物时的审美感受而由内心产生的一种心理活动。


可将消费者使用商品之后所带来的神奇变化,通过图像语言进行描述,使消费者联想到了假如是自己使用这种商品时的感觉和好处。在采用联想方式时,广告的表现可以不受特定的空间所局限,这样可以提升艺术对现实的转化,让商业广告作品更加具有深刻的内涵,并且深化所表现的主题。 推荐阅读:商业广告摄影的创意思维!


巧用对比衬托

对比是艺术创作中应用最为广泛的、效果最为突出的表现手法之一,运用鲜明的对照来夸大所描绘的事物的特点与性质,通过对照把对立与冲突有序的表现出来。借助对方的形式特征,来突显自己的优势特点,互相比较、互相衬托,从差别中表现简约与变化,从而使人们感受更鲜明的产品特性,加深受众的视觉感受。


对比的运用,能加强广告的表现力度,强化主体提升作品的感染力。运用对比手法表现的商业广告摄影作品,可以展现广告的深度与层次,使得看似平淡的画面具有意味深远的意义。


借助名人效应

在当今社会人们心中都有着一个可以精神寄托的对象,这个对象是自己喜欢的、崇拜的、仰慕的、效仿的,以此得到心理和心灵上的满足感。商业广告摄影选择偶像进行拍摄,正是针对消费者的这种心理特点来应用的。


偶像可以是漂亮的超级女明星;帅气十足、气质不凡的男明星;也可以是闻名世界体坛的健将;还可以是社会名流、艺术大师、英雄人物、俊男靓女等。偶像的选择是要与商品的品格相吻合,不然就会给人以牵强附会的感觉,使人在心理上排斥它,也就不能达到预想的效果。


创意可以变幻想为现实,化腐朽为神奇,它的价值是不可想象的。

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