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广告语的创作套路!

2019-6-13 10:32| 发布者: cocoo| 查看: 17| 评论: 0|原作者: 文/宋雪

摘要: 广而告之!
 

广告语,其本质上是以推销商品为目的,要想达到这一目的就需要言辞动人、具体可感,只有这样才能打动广大消费者。现在的广告语大多具有简洁凝练、朗朗上口、通俗易懂、主题突出、新颖独特。


可以说修辞本身就是指对语言文字进行润饰手段的总称,企业为了更加准确地描绘商品特征或者加深公众对商品的印象,引起购买行为,运用修辞手段往往能够引起消费者的共鸣, 最终导致消费行为的发生。


比喻

比喻,简单地说就是打比方,用与本体有相似特征的事物来比喻本体就是比喻,它由本体,喻体,比喻词三部分构成,这种修辞方法给人以形象生动的感觉。比喻能够将抽象、晦涩难懂的概念转化为消费者头脑中具体可感,生动形象的画面,使得广告语更容易被消费者接受。


例如 : 牛奶香浓,丝般感受 -- 德芙巧克力,广告设计者抓住了产品丝滑柔顺的特点,将巧克力口感形容为丝料,生动形象地表达出了德芙巧克力细腻丝滑的口感,这就将难以形容的口感转化为可以想象的感觉。


拟人

拟人,给本身不具备人的行为动作和思维情感的客观事物赋予人的特征。拟人手法的好处在于能够生动形象地表达出事物的特征,并使其显得生动、活泼,同时也在一定程度上表达了作者对于事物的隐含性情感。在商业广告中,商家为了让产品的特性表达得更为生动,让人印象深刻,常常使用拟人这一修辞手法。


例如:小身材,大味道 -- kisses巧克力,将巧克力拟人化,赋予人的特征,将其巧克力的小包装表述为小身材更加亲切可爱,同时大小两个相反量词更加鲜明地表达了不因其包装大小而影响口感。


夸张

夸张,是为了表达效果的需要运用丰富的想象力,在客观基础上对事物进行描绘,在一定程度上对事物的特征、形状等做夸大或者缩小的描述,但是夸张并不等于脱离现实、肆意夸大,它是在现实的客观基础上做一定程度的夸张,是为了增强表达效果并非是没有依据肆意想象。


仿写

仿写,就是以给定的语句或者文章作为参照,进行模仿式地描写。在广告语中的仿写,多是仿写一些广为人知的俗语、成语、歇后语或者民间谚语等,再结合产品的特点,创造出一个类似于俗语等的新句子,这样既符合产品宣传的需  要又不失去仿写句子的原意,还给人以新鲜  活泼的感觉,具有强烈的诙谐感。例如:大石化小,小石化了 -- 胆舒胶囊。


对偶

对偶,通常是指字数、结构、平仄相似而意义相近或者相反的两个句子。对偶的修辞手法在内容上前后两句意思有关联,表意简练集中,在其形式上两个部分整齐和谐、韵律感极强,在平仄上有一定的要求,能够简洁凝练地表达出中心主题,同时使得语言有和谐的韵律美,便于记诵,朗朗上口,有利于增强产品的宣传效果。


双关

双关,是一种委婉的表达方式、表意迂回,它是指在特定的语境中,利用汉语言中一词多义和多词同音的特点,使语言具有双重意义,双关分为语音双关和语义双关两种。语音双关指文字的表意和作者想表达的深层意蕴不同,但是汉语言中的同音现象, 在某种特定的语言环境中,利用汉文字的同音现象,表达双重意蕴,这就是语音双关。例如:趁早“下斑”,请勿“痘留”-- 某祛斑灵广告。


语义双关,是指字面意思和深层意思有关联,作者在表述时往往采用两种意思共有的部分,以达到表里兼顾的特点,一语双关。例如:美美一餐,每每思念 -- 思念食品。 推荐阅读:广告语中的"一语双关"!


反复

反复,修辞手法中的一种,在一定的语境需要下,为了加强某种意味或者强调某种情感,特意反复使用一些词语句子乃至语段。这种修辞不仅可以使得句子形式工整规范、整齐有序,还增强了语势。由于反复的运用强化消费者的记忆,从而使得消费者对该产品形成能够某种偏好,使得产品生产者获得长远的利润。


通感

通感是广告语中修辞的作用的一种又可以称之为“移觉”,是指在作者在对事物进行描绘时充分调动感官,以一种感官写另一种感官,使得人的听觉、味觉、视觉、触觉、嗅觉等感官的感觉能够进行转换。例如:晶晶亮 透心凉 -- 雪碧以透明的视觉感受,给人以清凉的感觉, 缓解了炎热夏日的烦躁心情,语言清新活泼。


顶真

指下一句开头的词语与上一句结尾的词语相同,首尾相互连接,使得意义逐层递进。顶真是一种严格的修辞方式,它自身有着严格的逻辑,能够强清晰地解释事物之间的内在联系,使句意之间在形式上完整统一,语言又很强的气势,增强了作品的艺术性。


排比

将三组或者三组以上结构相似,意义相近的句子或词组串联起来,以起到增强语言气势,表达深厚情感的一种修辞方法。在广告语中运用排比,能够充分的展示产品的特性、功能等等,还可以增强语势、强化情感,从而引导人们进行消费。


在运用修辞时要依据不同修辞方法的特点,来进行广告语的设计,只有这样广告语才能打动人心、促进消费。

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