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另有所图!广告图形的"创意套路"

2019-3-4 09:59| 发布者: cocoo| 查看: 187| 评论: 0|原作者: 文/逯涛

摘要: 如何在平面广告中摆脱思维定势?创作独具个性的图形?
 

如何在平面广告中摆脱思维定势?创作独具个性的图形? 是优秀作品的关键所在。广告图形的“创意套路”包括:似形联想、同构图形、异构图形、反构图形、维构图形、错构图形、渐构图形、替构图形和影构图形等等。



似形

指以形状相似为转换条件,将抽象基本单元联想为多个具象形。可用某种关联因素从一个抽象基本单元图形联想到一个具象形,将联想到的图形运用到广告设计中。例如:


①与圆形形状相似的有太阳、地球、足球、篮球、桔子、月饼、轮子等。

②与三角形形状相似的有三脚架、折叠扇、金字塔等。

③与一根线形状相似的有树枝、电线、柳条、筷子、尺子等。


同构

有些司空见惯的毫无个性的形态摆在面前时,我们会麻木不仁毫无感觉,而将它与另外形态同构于一体而形成新的形态后,它往往就有了新的生命,给我们以全新的感觉含义和感受。当广告作品中两个或两个以上的单元形,以某种共性特征构成新的形态时,也就是图形同构。推荐阅读:图形创意设计技巧!同构手法


异构

在较符合通常规律或较秩序化的图形中,于某局部加入某种异变元素,,使画面产生反规律性或反秩序性的特异变化,这时整个画面呈现的就不再是规律性或秩序性的图形形象,而是异构图形形象。


较常见的异构图形式,在保证画面中的绝大多数基本单元的大小、形状、位置、方向、色彩的秩序性情况下 , 使某基本单元形象或极小部分基本单元形象故意偏离这种秩序,甚至形成强烈反差而产生焦点作用。


反构

正形是画面中实在的形,负形是画面中虚空的形 , 当一组或一组以上的正负形相反相成 , 组构成一幅作品时 , 我们就称这幅作品为反构图形, 或正负图形。


正形与负形可相互借用相互依存,可共用一条轮廓线,产生共生正负图形,还可相互反转,所以有时也把它称为反转图形。它们之间的巧妙结合,可构成你中有我,我中有你的正负互衬的趣味效果。


维构

在平面上通常借用二维与三维混合构成错视原理,以各种色彩、明暗、透视、分离、盖叠、减缺、重合等组合关系,将多种空间形态并存,产生多维并存的怪诞形象,既不合常理,又富有情趣。


维构图形与真实空间里的形态相悖,是在二维的幻觉空间里,表现那些在三维的真实空间中不可能出现的某些幻觉形象 , 因而它通常会给受众以新奇感受。这种图形形式表达的不是自然的真实,而是视觉艺术的真实。


错构

指故意将原来正确的物象结构加以错位处理,故意将错误的连接关系,搭配成真实空间中不可能有的形态出来,有意违背通常的透视原理,而创造的反常态的空间画面,但往往正是这种反常态的空间画面,能够引起受众的注意和细究的兴趣,给受众留下深刻印象。常用的表现手法:


①将两个或两个以上的不同视点的立体形态,以一个共用面紧密联系在一起,从而构成既是俯视又是仰视,或既是左视又是右视的错误透视空间形态。

②利用各种线条在方向上的不确定性,故意错误透视地将空间中的各种形状连接在一起,产生不合常理的空间形态。


渐构

当一种单元形象逐渐转换为另一种或多种单元形象时,这些单元形象之间就会构成一种过渡关系,使整体画面上既有对比又有和谐,形成一种特殊对立统一关系的渐构美。


①单元至单元的渐构,是指将一种单元形象逐渐转换为另一种单元形象的图形。

②单元至多单元的渐构,指将一种单元形象逐渐转换为多种单元形象的图形 , 或者反过来 ,将多种单元形象逐渐转换为一个单元形象的图形。


替构

指在保持整体形态的基本特征基础上,将形态局部加以替换,并赋予这种经替换处理后的整体形态以新的含义。有时这种替构产生的新形态离自然的真实较远,但却往往更加接近社会生活意义的真实和艺术的真实。将整体形象中的某个局部以一种近似的局部形象加以替换后 , 整体形象变成一种较异常的形象 , 但整体形象应被赋予新的寓意。


影构

实体的影子是光的投影,将影子替换成其他形状的图形之后,就不再是自然真实的影子了, 但整体形象被赋予寓意深刻的含义。 这种脱离现实的整体想象作为一种寓意深刻的符号语言,特别适合应用于广告艺术设计中。


图形的表现形式多种多样,优秀的作品以最简洁有效的元素,来表现富有深刻内涵的主题。图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象,是一种文字语言和视觉形象的有机结合物,强调的是观感效果,而这一视觉效果并非文字的简单解释。 推荐阅读:图形设计的视觉理念!有哪些?

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