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漫谈!广告语创作误区

2019-2-28 10:34| 发布者: cocoo| 查看: 49| 评论: 0|原作者: 文/邵敬敏

摘要: 好的广告语如诗歌一般易读好记!
 

广告语创作的误区,不仅妨碍了产品本身的宣传,而且对语言也是一种“污染”。


模仿风盛行

广告语的撰写是一种创作,特别讲究“出新”,最忌模仿、雷同、抄袭。而现在当一个比较出色的广告语传开,几乎马上就会有一大批相同类型的广告“接踵而至”。


含义不明、令人误解

广告语要求意思明确,让消费者清楚你到底想宣传些什么。出于艺术的考虑,可以有定的潜台词,但是不能因语义表达不当引起误解。


用词古怪、令人费解

广告的用词应该力求通俗易懂、清浅明白、切忌生僻古怪,叫人丈二和尚摸不着头脑。


以文害义、违背原意

有的广告为了形式上整齐,甚至不惜故意删略某个语素,结果使整个句子都不好理解。例如:

美丽不打折,漂亮一百分。

宇宙之中,生命最贵。

第一句大约是说“美丽不打折扣”,第二句可能是说“宇宙之中,生命最贵重”,可是打折”的“折”是指“折叠”,和“折扣”意思明显不同;同理,“贵”是指“价格高”,而“贵重”则是“价值高、值得重视”的意思,两者显然不能混为一谈。


随意简略、杜撰生造

在我们的语言生活中,简称是经常碰到的,本不足为奇。但这并不等于你可以随心所欲地把两个词合并简略成一个自己创造的新词,这样做往往会使人看了莫明其妙。

例如:高雅、高贵、高观,舒适极了!(沙发广告语)

“高雅”“高贵”都可以理解,然而“高观”却是闻所未闻,这大约是仿照前两个词自己生造出来的。


搭配生硬、违背语法

照理讲,广告语大都经过精心推蔽,不应该还出现一些比较低级的语言错误,事实上这类错误还真不少。例如:

令您完美的笑容!

祝君美梦!

令您……后面应该是谓词性的成分或者是“令您怎么样”,或者是“令您干什么”,但是绝对不能跟着一个名词性的成分,像“完美的笑容”之类。“祝君……”后面同样要跟着一个谓词性成分,“美梦”是不能直接连着的。


音韵失调、结巴拗口

优秀的广告词,应该是琅琅上口,易读好记,甚至连小朋友也能背得个滚瓜烂熟。而有些广告语,书面上看看好像还过得去,可是只要一上口,就毛病百出,这就叫看着好懂,听着难懂。还有的不讲究平仄,念起来非常别扭。例如

巾帼数风流歜鹰申城青(皮革服装店)

后一句念出来是:“ piao ying shen chengqing”,五个字都是平声,实在不好念,硬念出来也很难听。


广告语的“正确姿势”

好的的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。必须有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费者再让人在情感上产生共鸣从而认同它、接受它甚至主动传播它。


①综合型。就是“同一化”概括地把企业加以表现。如服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告语。

②暗示型。不直接坦述 用间接语暗示。例如吉列刀片“赠你爽快的早晨”。


③双关型。一语双关 既道出产品 又别有深意。如一家钟表店以“一表人材 一见钟情”为广告语 深得情侣喜爱。推荐阅读:广告语中的"一语双关"! 推荐阅读:广告语中的"一语双关"!

④警告型。以“横断性”词语警告消费者 使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告语就是“18岁以后会需要”。


⑤比喻型。以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告语“每天两次,约会还要一次”。

⑥反语型。利用反语  巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如牙刷广告语“一毛不拔”。


⑦感情型。以缠绵轻松的词语 向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。

⑧韵律型。如诗歌一般的韵律,易读好记。  

⑨幽默型。用诙谐、幽默的句子做广告。 推荐阅读:别具匠心的幽默广告语!

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