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图形创意设计技法!换置

2019-2-18 10:20| 发布者: cocoo| 查看: 192| 评论: 0|原作者: 文/余芬

摘要: 换置的方法也叫偷梁换柱!
 

换置图形是图形创意最常用的方法之一,通过对主体图形进行形意的转换替代,形成张冠李戴的异常组合。本文重点研究图形创意中的换置,围绕换置图形的不同表现形式,探究如何使用换置图形更好地传递创意的内涵。


换置图形表现方法

换置的方法也叫偷梁换柱,是将一个物形与另一个物形的局部进行移植,将两种或两种以上不同性质、类型的物形,不受时空、环境、对象的限制,进行创造性组合,从而使图形产生形态上的变异和意念上的变化,进而产生新的含义和新的视觉形象。


换置能够充分发挥设计者的主观想象力和创造力,以荒诞的形式呈现富有创意的新形象,满足观者的心理需求,给受众回味无穷的心理感受。进行元素换置的作品,其内涵得到完全延伸或产生相反意义,具有新的指向,能产生意想不到的乃至更深远的意义。


形的换置

将画面中的某个个别物象整体替换为一个新的物象,在确保原本的图形语言不被篡改的基础上,产生新的图形内涵。形的换置可以分为整体形的换置和局部形的换置。


①整体形的换置。整体形的换置是指在保持整体画面完整性和可识别性的基础上,将画面中的某个或几个物体形象去除,并用新的形象替换的方法。在整体形的换置运用中,既要保证与所换置的整体形在形态上保持较高的相似度,不能产生任何歧义,否则整体形的换置效果就会大打折扣。


②局部形的换置。局部形的换置是指替换图形的形态保持原有图形的基本特征,以常规图形为依据,用其他相似或不相似的形状去替换原物中的某一部分。推荐阅读:剖析!图形创意技巧有哪些?


色彩换置

色彩的换置是在保持物体原有形态的前提下,将其色彩改换,借此让观者产生延伸联想的一种方法。在人们的固有思维模式中,不同的物体总有其固定的色彩搭配。例如,天空往往是蓝色,叶子往往是绿色,玫瑰花往往是红色……若能打破这种定向的常规思维,常常会有意想不到的效果。值得注意的是,换置的色彩必须具备极强的代表性和指向性,能让受众产生强烈共鸣


肌理换置

换置图形既可以是形的换置,也可以是材质肌理的转换。所有的物体都是由不同的材质和肌理构成的,不同的材质肌理会传递给观者截然不同的视觉心理感受。如果能将材质截然不同的物体加以组合嫁接,产生视觉上的谬误情景,则会引发观者的心理联想的延伸,形成更好的视觉心理效果,表达内在的主题。


在图形设计中,将物体的表面用异常的材质加以表现,形成新的视觉心理刺激,为设计师们提供了丰富的设计灵感。因此,在了解设计主体的同时,要不断开拓创新,在视觉表现中融入材质肌理的变化。


图形换置方法探究

换置图形是在保持原有图形形态具备较高可识别性的基础上,通过新的形态、色彩的转换嫁接,材质肌理的重塑,打破观者的惯性思维,赋予图形新的意思的创意手法。在保持换置主体基本形态完整可辨的前提之下,可从以下几方面入手展开联想,选取换置素材,从而设计出视觉新颖、内涵深远的设计作品。


抓住元素的内在联系

在换置图形的创意设计过程中,能够抓住换置元素之间的内在联系是至关重要的,只有这样,才能以形达意,表达设计作品的深刻内涵。例如,在表现美丽这一主题思想的时候,可采用蝴蝶与花朵这两个同样具有典型代表的物形,进而利用上述换置图形的表现方法,将两者合二为一,引发受众的共鸣。


选取具有象征意义的相似形

在创作时可以形态的相似形作为选择基准,寻求具有典型象征意义的代表物形,通过多图形的组合形成新的设计搭配。


颠覆固有的感官经验

这里指的感官经验既包括视觉,也包括触觉。视觉主要指代的是色彩的感官经验,而触觉则指代感官和肌理。


在视觉上,色彩的变化能够使创意本身得以深化或者减弱。例如,黄配黑会让人联想到警戒线、蜜蜂,是一种危险的色彩信号。如果把黑色换置为白色,黄白的搭配却容易让人联想到娇嫩可爱的孩童。这种简单的色彩转换达到的效果却是意想不到的。


在触觉上,可将主体物形的材质肌理与人们固有的感官经验差异化,形成截然不同的触觉体验,从而形成新的感官化学反应,引发观者的共鸣。例如:在表现“反对皮草”这一主题的图形设计时,可将动物的皮肤换置为人类肌肤的质感,让观者直观地感受到动物在面对猎杀时的切肤之痛,从而起到警示的效果。这是一种颠覆,同时更是一种重塑。


总之,图形创意中的换置方法并不是随意地将原有图形换置为其他形态、色彩或肌理,而是需要设计师在深度理解图形作品主题内涵的基础之上,对图形进行有目的有针对性的置换。只有在深入思考图形主题的前提下,赋予图形矛盾且有意义的形态色彩肌理的转换,才能创造出具有丰富内涵的优秀作品。推荐阅读:广告设计中的图形!出奇致胜

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