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优秀Logo设计技巧!如何"简"?

2019-2-17 09:48| 发布者: cocoo| 查看: 184| 评论: 0|原作者: 文/黄伟斌

摘要: 所谓“简”就是要简练醒目,所谓“洁”就是要清晰明了。
 

于现代标志中的简洁性,所谓“简”就是要简练醒目,所谓“洁”就是要清晰明了。简洁是将复杂的意义和多样化的形式统一,用尽可能少的结构特征把复杂的元素组织成有序的整体,它意味着量的减少、质的增加,简洁的形象具备很强的视觉冲击力。


点、线、面简洁性构成

①点的形象。点的形态单纯而且简洁,是最简单的设计元素。形态各异的点可以给人丰富多样的视觉心理感受。点有集中视线的作用。由两个或两个以上的点所设计产生的标志形象,具有点的大小、方向形状变化的节奏、疏密关系等规律性,更具有简洁性。


②线的形象。不同的线条具有不同的含义,能引起不同的心理变化和情绪变化。对于单一的线条不存在复杂的性质,但是线条的封闭围合将会产生尤为复杂的形态。


由于线条的粗细、长短曲直、节奏或非节奏、规律或非规律表现,必须通过有机的组合与运用形式美法则的设计原理,调节节奏与韵律、比例与尺度等来协调统一整体造型。例如:中国联通标志以中国结为设计原点,简洁提纯设计。表现了优美的节奏与韵律感。


③面的形象。面具有长度、宽度,它受线的界定,具有一定的形状和外形。面的大小虚实透视不同都会产生不同的视觉感觉。对于单个的面具有一定几何形态较为简洁。对于多个面所形成的形态具有一定关系,如:形与形关系上的内接、外接、同心、对称等的造型更为简洁些。推荐阅读:优秀Logo设计!几何图形的表现与情感


标志简洁性表现形式

具象形式。源于客观物象的自然形态,但经过提炼、概括和变化,突出或夸张其本质特征,在这点上要达到现代标志简洁性的设计,就必须加以细致详尽地研究客观物象的自然形态,应力求特征、求典型、求具有代表性的形象特征。


②抽象形式。以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式,这种图形往往具有深逐的抽象含义、象征意义。应用构成知识进行重复、渐变对称、均衡、正负形共用、放射等形式,达到简洁性设计的目的。例如:奔驰汽车标志。


③文字形式。文字是标志设计中的重要组成部分,汉字本身就具有简洁、美观等性质,如“中国银行”标志。字母型标志其几何形的外部形态,变化多端,可塑性极强。运用到标志设计中,常常构思巧妙、造型独特。


④综合表现形式。文字和图形的综合表现是标志设计中最常用的表现形式。在设计中将文字与图形两种形态相结合并不是一种简单的拼凑,而是发挥各自所特有的优势,相互树托、相互补充。可以釆用将文字的局部以图形取代、在文字中插入图形或让图形替代某一文字、图形内放置文字、由图形组合文字或由文字组合图形等手法表现。


标志简洁性表现手法

提纯与简化的过程就是对主题精华的浓缩,这不仅仅是对设计理念与构思创意的浓缩,还是对设计形态的视觉浓缩。通过有效的设计技巧使其达到简洁、严谨、新奇的艺术特征,最终使人一目了然。


省略法

省略是在不影响正确识别的前提下采用的一种设计技巧。在现代标志设计中,采用省去不必要的任何细节使得标志形象重点更加突出鲜明、更具有艺术性和趣味性,产生“形已尽意未了”的艺术效果。由于造型形态元素的减少达到简洁的效果,视觉张力就会大大增强,在同等条件下就会更多地吸引眼球。


共用法

形的共用是两个或两个以上的设计元素中,对局部的相同或相近形态进行整合为一的表现手法。由于局部形态的共用产生了设计元素的互生互长、相互不可缺少的严谨状态,这样使得设计元素在设计体量上有效地达到减少,而视觉识别效果由原来的繁复变得简洁并且有趣,在不影响视觉感受的情况下大大增强了视觉形态的艺术性。


一线连法

线连表现法是将一个完整的形象用一条线巧妙表现的一种形式。用该形式设计的标志整体、简洁、韵律感强,给人一气呵成的贯通感。用此方法表现时要对所设计的主题形象认真分析与研究,线条在表现中尽可能地避免交叉,若无法避免时可用形的前后分离重叠法来表现。在设计过程中要注意线条的粗细比例,恰当处理线条的粗细有利于更好地把握标志形态的图底关系。


置换法

置换从某种意义上来讲是图形重构的一种方法。形象之间利用它们的相似形进行重构整合的一种表现形式。置换的特点是将原有的简单直白的单一的形态,通过重构整合得到形态不失简单的同时饱含丰富的信息元素,增强了图形的信息承载量,给人以简洁新颖、耳目一新的视觉效应。但要注意置换元素的牵强附会、死搬硬套。


正负法

正负形法其实是形的互相衬托原理,是利用两个或两个以上的基本形之间的某种特殊关系,达到两形互衬共同存在的方法。正负形是同一形态的两个方面,它们互相依存缺一就将不再存在。


正负形的对比产生的标志由于对形态的巧妙设计,表现出形中有形、相互依存、简洁明了的视觉关系,在负形空间里给人以虚幻艺术感,达到了标志造型的简洁化。推荐阅读:优秀Logo设计技巧!数学之美

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