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广告摄影的艺术表达!

2019-2-15 11:07| 发布者: cocoo| 查看: 317| 评论: 0|原作者: 文/李西莉

摘要: 广告摄影利用光线与色彩的组合,虚实对比,线条的引导,达到传达广告信息的目的。
 

广告摄影在商业社会随处可见,室内室外、报刊杂志、车身墙体、彩旗灯箱、摄影广告几乎是无处不在。广告摄影具有直观而又经济的特点,在当今多媒体融合的数字时代,广告摄影的传播优势和广告效果显而易见。


广告摄影在实现商业目的的同时,以美丽的艺术魅影,成为了现代社会不可缺少的一道风景线。仔细想来,只有那些把商品特点及优势通过巧妙的创意,以艺术方式表现出来的广告,才能吸引住观众的注意力,起到良好的效果。


光与色的组合

广告摄影中,光线与色彩的组合是摄影常用的表现方法。光线是摄影造型和创造气氛的主要因素。摄影光线用来塑造景物形象,以表现其立体形态、表面影纹质感,展示人物微妙的内心世界,真切反映作者思想感情、创作意图,展示环境特征、时间概念、现场气氛,再现生活中某种特定光线照明效果,形成光线“语言”。


顺光作辅助光,消除阴影;顺侧光作主光有鲜明反差,表现对象的立体感;侧光适合拍表面粗糙的物体和男性;逆侧光能拍出物体轮廓线,具有纵深空间感;逆光能把被拍对象的整个轮廓勾勒出来。


优秀的广告摄影作品,色彩倾向往往明确而富有变化。在配色中色相、明度、纯度之间的关系在画面中有整体布局作用。例如:暖色调温暖、热烈;冷色调清冷、宁静;它们的关系是相对的,只有在冷暖两种或两种以上的颜色组合运用,产生对比时,色彩的冷暖才成立,两种颜色的互补关系才能得到强化。


在配色时主体的颜色要比背景色更鲜艳、更明亮,因为艳色、明色比暗色、浊色更抢眼;但鲜艳、明亮的主体色彩的面积要小,暗而纯度低的背景色彩面积要大,从而达到小面积主体比大面积背景更加突出的效果。推荐阅读:商业摄影的实用主义!


虚与实的对比

广告摄影中画面的虚实搭配,能表达某种特定的意境。广告摄影把一切与主题无关的景物大胆舍弃或虚化,以使画面简洁,主题突出。根据广告要表现的主题,选择合理拍摄角度,利用近大远小透视原理,实体清晰、明确、鲜艳处在突出位置,虚体则模糊、含蓄,起一种陪衬作用。


画面影调的虚实,能传递特定的情绪。不同的影调,会形成不同明暗、不同浓淡的对比,这种反差能刺激人的视觉。不同面积比例的影调,也可以起到不同的加强或削弱心理感受的作用。大面积的暗色调中的一块小面积亮色调,就能突出醒目。广告摄影画面中景物之间虚实对比,又能使感情色彩得到不同程度的强化或缓解。


线条的引导

广告摄影照片是由线条、形状、色彩、空间四个基本元素构成。只要线条运用得当,就可以增强画面的视觉冲击力,达到更有吸引力、更生动、更有利于视觉传达画面的信息,传达作品的观念和感情。常用线条有以下几种方式:水平线、垂直线、对角线、s形线、锯齿线和不规则线。


S形线构图最优雅,对角线构图可以传递动感的情绪,对角线可以影视与传媒传递动感,也可以让广告更具戏剧性。水平线不仅可以营造一种平衡的情绪,还可以与具有动感的画面部分形成一种对比。水平线的使用易产生辽阔无边的感觉,垂直线构图给人以崇高的情绪,象征伟岸高大。锯齿线和不规则线令我们感到不安,使人产生紧张恐惧感。


数字创意

广告摄影,是综合多种艺术表现手段,充分利用一切拍摄技巧与各种数字后期合成技术,来达到传播主题或引起消费者购买欲望的目的的。 作为视觉导入的数码创意载体,它打破了常规表现,丰富活跃了画面,又增添了动感与色彩,更容易引起消费者的敏感和兴趣。


①幽默夸张设计,是将商品的自身魅力,通过数字变形处理,甚至以拟人化的方式,设计成既幽默,又耐人寻味,能让消费者轻松接受商品的信息,产生深刻记忆。

②联想设计则打破广告摄影的时空界限,用超现实的手法,通过数字创意合成,激发观众的想象力,通过联想达到深化广告表现主题。


③主题情感设计将情景与商品进行数码组合,创意出意境画面,使广告信息因情而入消费者的记忆中。象征设计则用间接的关联数字手法,以某种事物属性和品质来表征另一种事物(人)。


④视觉要素组合设计,则借助于数字高科技,通过电脑技术将各种要素合成新的视觉形象,以新奇的视觉感受,形成一种虚幻的意境,从而使广告摄影诉求更深入人心。


广告摄影利用光线与色彩的组合,虚实对比,线条的引导,达到既清晰、逼真的表现商品客观形象,又具有形象、生动的艺术效果,两者有机结合,达到传达广告信息的目的。推荐阅读:商业广告的法宝!创意摄影

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