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包装设计的若干心理特征!

2019-1-24 11:27| 发布者: cocoo| 查看: 142| 评论: 0|原作者: 文/苏里曼

摘要: 优秀的包装设计能引导消费者的视线!
 

包装设计的视觉化是通过物质的运用,把观念中的艺术形象化为实际可感的艺术形象,才能产生包装设计的作品,从引人注目,经过视觉流向的诱导,传达产品信息,直到最后印象的保留。


优秀的包装设计应该能引导消费者的视线,按照设计师的意图以合理的顺序、有效的感知形式取得最好的视觉效果。在这里除了设计师的专业水平和艺术修养外,同时还取决于造型元素本身的特质。而造型元素自身的特质,是由形与色在平面中的位置及其组合形式的心理特征决定的。


形态心理

点的视觉心理。点越小,点的感觉越强,但显得柔弱。点逐渐增大时,有趋向面的感觉。但无论如何 ,点是非常灵活的要素 ,它有吸引视线的作用,并能引导、组织视线的发展和在画面上组织形态感。如果版面中只有一个点时,这个点则容易成为视觉中心,吸引人的视线,并能从背景中跃出,与版面四周空间发生作用。


②线的视觉心理。垂直线,给人以刚强、单纯、直接的感受粗直线有粗壮、有力的感觉 。细直线具有尖锐、潇洒、敏感。斜线具有运动、方向、空间等的感觉,是空间、时间的最好象征。几何曲线有弹力 ,富于紧张感。自由曲线温和流畅、优美轻快,是自由、解放、不受约束的代表。


③面的视觉心理。面分为实面和虚面两类,实面的形态是线移动的轨迹,虚面是指不真实存在,但能被人们感觉到的,由点、线密集而成。点、线、面它们之间没有绝对的界限,比如面可视为点的放大、线的宽度增加,其视觉心理比较接近。


色彩心理

① 冷暖感。冷暖感觉,并非来自物理的真实温度,而是与人们的视觉经验与心理联想有关,人们看到红、橙、黄等色就会联想起火的光明与温暖;而看到青、蓝色时就会联想到海水、清泉、星空,从而产生清凉之感。所以,在色彩学上把红、橙、黄等色彩称为暖色,青、蓝色等色称为冷色。


②轻重、软硬感。色彩给人们心理、情感上带来轻重、软硬感也是常见的,这决定于色彩的明度和对比度。明度越高色彩色越透明,显然有轻而软的感觉,明度越低色彩就越暗,色彩感觉就比较重和硬。

③厚薄感。高透明度的浅红、浅黄、浅蓝等浅色都会产生薄的感觉,深褐、枣红、橄榄绿等深色则给人以厚重的感觉。


④距离感。通过生活的观察 , 人们发现距离近的物体色彩比较鲜明、清晰,而距离远的物体由于空气透视的作用,色彩必然带灰、模糊,从而产生前进和后退的色彩感觉。

⑤华丽和质朴感。鲜艳明亮的色彩显得华丽辉煌,沉重的色彩显得质朴素雅。推荐阅读:论包装设计的定位!


无论有色彩的色还是无色彩的色,都有自己的表情特征。每一种色相,当它的纯度或明度发生变化,或者处于不同的颜色搭配关系,颜色的表情也随之改变。


红: 积极 活力 喜悦 刺激

橙:愉快 甜美 丰收 辉煌

黄:香脆 芬芳 纯净 财富 光芒

绿:平和 酸味 生命 春天 清凉 希望 生长

蓝:凉爽 宁静 清洁 清沏 深远 纯净 幽深

紫:优雅 名贵 甜美 醇厚 神圣

黑:坚硬 厚实 挺拔 庄重 高贵 严肃 深沉

白:洁白 清洁 纯洁 素雅 明快 光明 轻快 单纯 高贵

灰:柔和 协调 含蓄 雅致 丰富 



字体心理

文字是包装设计之一,任何包装都离不开文字,包装的文字醒目、生动是抓住消费者视线的重要手段,使包装上的文字起到传达产品信息与装潢美化的作用。每一种字体,都有它自身的表情 ,使人产生不同的心理感。


如:黑体有醒目严肃的感觉,老宋、楷书有端庄刚直的表情 ;仿宋、行书有清秀自由的意趣;而篆书则有华贵古朴的风貌。拉丁字母的花楷颇相当于汉字的左篆,也具有华贵古朴之感;印刷体则相当于老宋楷书,有端庄明确的感觉。手写体则相当于仿宋、行、草,有轻松活泼的体态。

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