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设计技法!视觉冲击力强化策略!

2019-1-17 10:04| 发布者: cocoo| 查看: 503| 评论: 0|原作者: 文/尚华

摘要: 所谓的视觉冲击就是运用视觉艺术,使人的视觉感官受到强烈震撼,能给人留下深刻印象。
 

设计作品想取得的最佳视觉效果,视觉冲击力度的强弱是关键。本文针对设计中视觉冲击力的强化问题,从图形识别、版式引导、色彩注目、感官刺激、加深记忆等方面,进行创意策略分析及设计方法的分类研究。


视觉冲击力强化方法及策略

所谓的视觉冲击就是运用视觉艺术,使人的视觉感官受到强烈震撼,能给人留下深刻印象。从科学的角度分析,视觉传达设计的通过形态、色彩、组合等造型元素刺激人们的视觉感官,在定向、定性、定量的有机刺激下形成的恰当的度,从而产生预期的视觉冲击力。在设计中,强化视觉冲击力的方法及策略有以下几种。


图形识别

视觉冲击力的形成首先依靠形象的“识别度”,以形象的完整、单纯、动势、对比和明确的指向性,来形成认识和区别的视觉功能。


①设计的形式法则是减法而不是加法,讲求的是简约清爽、易读易记,必须成功表现主题、准确表达中心思想、有的放矢进行创意。既可以靠突破元素的视觉平衡点来达到视觉需求,也可以依据图形自身所产生的空间感、光感等加以有机的利用,提高视觉识别度。


②在选择设计题材的时候,选择最富有代表性的形象及元素,尽管构图简单,却能够表现出吸引人的意境,达到了情景交融的效果,产生“言简意赅”的好作品。推荐阅读:平面创作技巧!形的视觉张力


版式引导

视觉引导是指画面有规律的线条、色彩变化、图形、仍至人的动作产生的一种指向作用。它们往往指向画面的焦点位置。

①在设计中注意视觉流程,当相同或相近的基本图形重合或朝相同方向组合编排时,视觉流程就会统一有序地按节奏流动,从而引导人们的视线按照设计者的意图感受最佳信息。将视觉中心设计的比几何中心偏高一点。当设计中心偏离视觉中心时,画面就会有新颖醒目的视觉效果。


②设计中留出大面积空白、也能成为视觉焦点。空白可以调节版面结构,给用户以视觉休息和版面均衡的感觉,同时也是一种装饰性很强的编排语言。空白的形状、大小、比例决定着版面主题内容的注目性,同时也决定着整体效果。


色彩注目

色彩的注目度是指形象的新鲜、明确,引人注意的力度。色彩在视觉上具有特殊的“无意”注意度、诉求力,最易产生视觉效应,对视觉冲击力最大。通过鲜明与动感的色彩集中强化呈现,人的视线往往被其所吸引,在设计时应该注意以下问题。


①色彩的运用要单纯,运用的色彩越少、纯度越高、视觉感受越纯粹、注意率就越高、注目性就越强。使用动感的色彩来牵受众的视觉,使作品可获得更多眼球的青睐。

②色彩表现要有层次感,使视觉有秩序地阅读,产生节奏与韵律。要认真考虑远近关系、图形与底色搭配关系,体现画面的空间感与层次感,使平面作品鲜活起来,做到“平面不平”,更具有视觉吸引力。


③运用色彩诱导、色彩对比、色彩互补、色彩分散等方法增加色彩的视觉冲击力度。例如:对比最强的黑白灰三色,在设计中应用一直经久不衰,它能给人以快意而含蓄的美感,使人常看常新。总之,色彩设计要符合设计作品的整体策略、设计创意及内容属性,在此基础上色彩要体现它的独立性,即视觉美感。


感官刺激

形象的“刺激度”是指通过题材的鲜活魅力,形象的前所未有、触目惊心,对比组合方式的瞬息万变以及与人们熟知的形态造成极大的反差,在矛盾与不平衡中形成强烈的视觉冲击力。视觉刺激会影响消费者对设计作品的认知度、接受度。


①制造幻象是强化视觉刺激度的另一有效途径。所指的是脱离物理法则与不寻常显现是使受众产生好奇,进而刺激视觉、激发求知欲的良好途径之一 ,同时还要充分考虑受众对图形的认可能力,以自然美及突破普通接受能力的残酷美,来打动欣赏者的情感,从而产生视幻动感,强化视觉刺激感。


②运用不同寻常的视角。带有透视的画面总会比前视角的画面带来更多的关注与冲击,因为这一切看起来是那么真实又新鲜 ,加深人们对图形的记忆。


加深记忆

记忆度是指对来自视觉通道的信息的输入、编码、存储和提取,即个体对视觉经验的识记、保持和再现的能力及程度。


①超现实手法致力于发现人类的潜意识心理。主张放弃逻辑、有序的经验记忆为基础的现实形象,而呈现人的深层心理中的形象世界,尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相融合。采用“具象”精确地复制非正常逻辑思维产生的幻象,把毫不相干的事物全部组合在一起,使画面中充满戏剧效果,带给人视觉与新心灵的震撼。推荐阅读:设计中的的视觉空间!让你的作品更鲜活


②大小倒置的超现实方法。依据事物本身的比例关系,在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、倒置事物本身的比例关系,进而推出自身的视觉重点以求突破,一种夸张的歪曲正常比例的方式,在不经意间往往能收到奇效。要表现的元素主体 , 适当的夸同样可以制造反差,大场景的采用也是不错的选择。

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