立即注册 登录
 找回密码
 立即注册
搜索

广告摄影的创意构思!

2019-1-6 10:23| 发布者: cocoo| 查看: 125| 评论: 0|原作者: 文/范铮

摘要: 广告摄影是一种商业行为的设计!
 

无论室内室外、电子商务、报纸、杂志、车身柱体、彩旗灯箱直邮网络,广告摄影几乎是无处不在。城市人们越来越习惯用影像传递讯息。与其他媒体相比,广告摄影作品的实证性、丰富性传播力、美感和展示细部的视觉效果十分强烈,成为平面广告最重要的表现形式之一。


形合与意合

广告摄影是一种商业行为的设计,同样有它特定的表达语境,寻求表达与意图的平衡,展现设计的理性之美,这也是商业设计真正的生命力所在。寓意于形、含蓄表白、审美体验中顿悟表现物和被表现物之间的蝉联,也可以说是种通感。


纯美、质感型

纯美质感型的广告摄影可以分为

①直接表达产品的外观特征,结合摄影的光与影的技术表现达到“真人实景”的效果,从而达到美化产品的目的。其简单直接实证的效果,颇受市场欢迎,利用各类明星作为品牌的代言人或化身,一直是许多品牌最为有力的创意武器。


②纯美质感型的广告摄影是“品味意境之美”,间接表达产品的特征,画面雄奇阔大、或旷放开朗、或浓艳瑰丽、或淡泊静谧、或清新素雅。唯美、大气、色彩亮丽是其共同特征,让人产生美好的联想,如身临其境般,给人联想、回味。


互动型

如果广告能和观众产生互动,比起直接的宣传,真实的对话会更受受众的喜欢。甚至让人忘了这是广告,自觉不自觉的会与广告对话,或者让观众从广告中受益,这也是互动型广告的发展趋势。


拟人化

拟人在文学与艺术设计创作中,是指把物(包括物体、动物、思想或抽象概念)拟作人,使其具有人的外表、个性或情感的这样的表现手段。借助丰富的想象力,把产品想象成像人一样,有感情,有性格,渴望受到喜爱。


情感是人类社会永远不老的话题,以情感为诉求重点来寻求广告创意,是当今广告发展的主要趋势。在一个经济与精神文明高度发达的社会,消费者的消费意识日渐成熟,只有与受众者内心的情绪和情感相协调一致的产品才能引起注意,再而引起消费,而不仅注重产品的性能和特点。  推荐阅读:摄影艺术与设计的共生!


夸张

夸张是在一般中求新奇变化,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大, 使产品的特征性鲜明、突出、动人,赋予人们视觉上的新奇与感,借此加深或扩大这些特征的认识。


创意中往往运用夸张的表情、夸张的装扮、夸张的局部物件、夸张的背景等等;图像打破了传统形象,让原本冰冷的产品变得充满创意,极富情节。按其表现的特征来看,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理,后者则为含蓄性的情态处理。


错位型

从 20 世纪到 21 世纪,世界广告营销理念经历了一系列重大转变,20 世纪营销理念的关键词是“定位”,在于提出对手“想不到”的“点子”,而 21 世纪营销理念的关键词是“错位”,在于执行别人“做不到”的“策略”。


广告摄影创意追求的一个重要目标是个性化,风格化,即要鲜明的,与众不同的个性形象。由于身处一个信息爆炸的年代,人们每天被大量的图形和符号化产品包围,自然而然的出现反“压迫性”的心理,错位型往往运用理性倒错的表现手法,造成一种视觉错觉,因反常规而引起受众好奇,接受信息。反常规出击,往往更能出奇制胜。可以说这是一种十分高明的创意,需要非凡的想象力。


逆向思维

逆向思维法是相对于习惯思维而言的,也就是从相反的方向来考虑问题的思维方法,常常从事物的功能、结构、因果关系等三个方面作反向思维。比如人弃我取,人进我退,人动我静,人刚我柔等等。它与事物常理相悖,但却达到了出其不意的效果。打破事物固有的秩序,可以提高事物的新颖度,更能引起人们的注意,增强设计的视觉冲击力。


创意的方法不胜枚举,丰富而又多样,在这里很难一一列出,只要善于总结,总能洞察奥妙,发现本质,掌握关键。优秀的广告摄影作品往往是这些模式的灵活运用。即便是同样的创意方法,使用了不同的元素,也会出现完全不同的视觉效果,摆脱固有的思维模式,以多维化角度定位产品,“道生一,一生二,二生三,三生万物”。

注:本文为 设计智造编辑整理,转载请注明 来源:设计智造 http://cocoo.top

本文版权归原作者所有,如有侵权请来信告知(cocootop@163.com),可合作,我们愿意支付稿费。

相关阅读

  • 图形创意设计技法!巧用联想
  • 寓繁于简!优秀Logo形式法则与表现技巧
  • 解析汉字设计技巧!同构法
  • 幽默的设计!幽默图形基本设计方法
  • 一字一画!汉字图形化设计技法!

免责声明|小黑屋|COCOO.TOP 设计智造 ( 冀ICP备16009769号 )

GMT+8, 2019-11-13 22:12 , Processed in 0.047624 second(s), 17 queries .

Powered by CO2! X3.2

© 998866 Comsenz Inc.

返回顶部