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大胆用色!平面色彩运用及搭配策略

2018-12-29 09:58| 发布者: cocoo| 查看: 219| 评论: 0|原作者: 文/赵萌

摘要: 色彩作为一种陈述手段,不只限于状物、悦目,更要传情。
 

平面广告的最终目的是促销,设计作品中的色彩不只限于状物、悦目,更要传情。它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、有所记忆、引导人们有所行动的任务。


色彩的表现主要表现为:具象 -- 状物;抽象 -- 悦目;意象 -- 传情。


色彩作为一种陈述手段,更有解释其实质的功能,这种解释是对心灵感受的诠释,不是对形象的陈述,它更多地是暗示与象征。是否能使色彩具有强烈的表现性,关键在于设计师对色彩的控制能力,把握好色彩的物理特征和心理特征,这就需要设计师有敏锐的感受力与深刻的洞察力。


红色

在设计中,红色色感是温暖的,性格刚烈而外向,是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意,除了具有较佳的明视效果之外,更被用来传达有活力,积极,热诚,温暖,前进等涵义的企业形象与精神,另外红色也常作为警告,危险,禁止,防火等标示用色,人们在一些场合或物品上,看到红色标示时,常不必仔细看内容,就能了解警告危险之意。


大红色一般用来醒目,如红旗、万绿丛中一点红;浅红色一般较为温柔、幼嫩;深红色一般可以作衬托,有比较深沉热烈的感觉。红色与浅黄色最为匹配,大红色与绿色、橙色、蓝色(尤其是深一点的蓝色)相斥,与奶黄色、灰色为中性搭配。


橙色

橙色是欢快活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的色,它使人联想到金色的秋天,丰硕的果实,是一种富足、快乐而幸福的颜色。橙色稍稍混入黑色或白色,会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色,但混入较多的黑色,就成为一种烧焦的色;橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。


橙色明度高,一般可作为喜庆的颜色,同时也可作富贵色,如皇宫里的许多装饰。橙色可作餐厅的布置色,据说在餐厅里多用橙色可以增加食欲。橙色与浅绿色和浅蓝色相配,可以构成最响亮、最欢乐的色彩。橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。


黄色

黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中,最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其他色,其色相会发生较大程度的变化。黄色在黑色和紫色的衬托下可以达到力量的无限扩大,淡淡的粉红色也可以像少女一样将黄色这骄傲的王子征服。


黄色与绿色相配,显得很有朝气,有活力;黄色与蓝色相配,显得美丽、清新;淡黄色与深黄色相配显得最为高雅。淡黄色几乎能与所有的颜色相配,但如果要醒目,不能放在其他的浅色上,尤其是白色,因为它将是你什么也看不见。深黄色一般不能与深红色及深紫色相配,也不适合与黑色相配,因为它会使人感到晦涩和垃圾箱的感觉。


蓝色

蓝色的朴实、内向性格,常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩,提供一个深远、广阔、平静的空间,成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色,均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。推荐阅读:平面设计中的用"色"之道!


由于蓝色沉稳的特性,在商业设计中,强调科技,效率的商品或企业形象,大多选用蓝色当标准色,企业色,如电脑,汽车,影印机,摄影器材等等,另外蓝色也代表忧郁,运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。


绿色

绿色是具有黄色和蓝色两种成分的色。在绿色中,将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相融合,将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺恬静、满足、优美的色。鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色,它生机勃勃,象征着生命。绿色宽容、大度,几乎能容纳所有的颜色。


绿色中渗入黄色为黄绿色,它单纯、年轻;绿色中渗入蓝色为蓝绿色,它清秀、豁达。含灰色的绿色,仍是一种宁静、平和的色彩,就像暮色中的森林或晨雾中的田野。深绿色和浅绿色相配有一种和谐、安宁的感觉;绿色与白色相配,显得很年轻;浅绿色与黑色相配,显得美丽、大方。绿色与浅红色相配,象征着春天的到来。但深绿色一般不与深红色及紫红色相配,那样会有杂乱感觉。


紫色

紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。由于具有强烈的女性化性格,在商业设计用色中,紫色也受到相当的限制,除了和女性有关的商品或企业形象之外,其他类的设计不常采用为主色。


紫色是非知觉的色,它美丽而又神秘,给人深刻的印象,它既富有威胁性,又富有鼓舞性。与黄色不同,紫色不能容纳许多色彩,但它可以容纳许多淡化的层次,一个暗的纯紫色只要加入少量的白色,就会成为一种十分优美、柔和的色彩。随着白色的不断加入,产生出许多层次的淡紫色,而每一层次的淡紫色,都显得那样柔美、动人。


白色

白色的色感光明,性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其他任何色,都会影响其纯洁性使其性格变得含蓄。白色具有高级,科技的意象,通常需和其他色彩搭配使用,纯白色会带给别人寒冷、严峻的感觉,所以在使用白色时,都会掺一些其他的色彩,如象牙白、米白、乳白,白色是永远流行的主要色,可以和任何颜色作搭配。


褐色

褐色通常原始材料的质感,如麻、木材、竹软木等,或用来传达某些饮品原料的色泽即味感,如咖啡、茶、麦类等或强调格调古典优雅的企业或商品形象。


黑色

黑色具有高贵、稳重、科技的意象,许多科技产品的用色,如电视、跑车、摄影机、音响、仪器的色彩,大多采用黑色,在其他方面,黑色的庄严的意象,也常用在一些特殊场合的空间设计。黑色也是一种永远流行的主要颜色,适合和许多色彩作搭配。黑白两色是极端对立的色,它们又总是以对方的存在显示自身的力量。它们似乎是整个色彩世界的主宰。


灰色

灰色具有柔和,高雅的意象,而且属于中间性格,男女皆能接受,所以灰色也是永远流行的主要颜色,使用灰色时,大多利用不同的层次变化组合或他配其他色彩,才不会过单一、沉闷,而有呆板、僵硬的感觉。在色彩体系中灰色恐怕是最被动的色彩了,它是彻底的中性色,依靠邻近的色彩获得生命。灰色意味着一切色彩对比的消失,是视觉最安稳的休息点。


黑、白、灰在色彩配色中占有相当主要的地位,它们活跃在各种配色中,最大限度地改变对方的明度、亮度与色相,产生出多层次、多品种的优美色彩,因此它们是决不可忽视的无彩色。


好的设计作品离不开对色彩的有效运用,握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系,及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律,才能实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。

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